两年一届的中国国际公共关系大会刚刚于北京落幕,该会议始办于1996年,由中国国际公共关系协会(CIPRA)主办,是中国公共关系行业规格最高、规模最大、影响最深的综合性国际论坛会议。作为中国市场营销领域的资深人士,陈越受邀论坛上与业内权威专家们就“公关+:数字时代的跨界融合”这一主题进行高端对话,还代表华润怡宝食品饮料(深圳)有限公司领取了“2018企业社会责任奖银奖”的荣誉。

　　陈越(右三)与业内权威专家们在论坛上进行高端对话

　　陈越代表华润怡宝领取“2018企业社会责任奖银奖”

　　陈越自2006年加入华润怡宝,已经在市场营销领域奋斗了近二十个年头。借助华润怡宝这个强大的舞台,陈越在营销界如鱼得水,主持了很多消费者耳熟能详的经典案例。目前,陈越担任华润怡宝市场营销部兼公共关系部总经理。上述获奖项目为 “华润怡宝百所图书馆计划”,是陈越十二年来一直亲自主持的项目之一。从广东省梅州市石圳小学建成第一所怡宝图书馆开始,如今该公益计划已经走遍了全国20多个省市,建起218所乡村图书馆,而捐书公益活动已经走进了中国31所重点中小学、8个省市级图书馆、举办主题阅读活动53场、募集爱心图书49829册。正是源于陈越对华润怡宝这个企业的了解和高明的营销策略,“百所图书馆计划”让华润怡宝连续荣获“企业社会责任奖”的荣誉,其品牌影响力不断彰显。

　　陈越主持过的成功营销案例不胜枚举。2014年,陈越就率先将目光投向了跑步赛事,借势中国马拉松运动的爆发式增长,4年来累计赞助跑步赛事超过1000场。而2014年10月,国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台,将体育产业发展上升到国家战略层面。这一政策的出台,意味着中国体育产业将会在资本的参与和运作下,发生翻天覆地的变化。

　　可见,陈越以其多年的营销经验和灵敏的商业嗅觉,牢牢把握住了时代的发展趋势。他将目标瞄准了体育营销,意图在“体育红利期”构建起华润怡宝的大体育营销版图。在“体育红利期”真正到来以后,果断地抓住了这一有利时机,不但连续两年包办全国过半数的马拉松赛事饮用水、饮料赞助,还包揽了2016年全国最具影响力的15场金牌赛事中三分之二的赞助,使得华润怡宝成为当之无愧的马拉松“头牌”赞助商。

　　除了赞助马拉松赛事,陈越心中为华润怡宝在体育营销上的布局可谓精深而富有新意。2017年3月,华润怡宝在亚冠1/4决赛阶段成功牵手亚足联,成为亚冠比赛、亚联杯和亚足联五人制足球俱乐部锦标赛的官方赞助商。2016年,华润怡宝就携手全国最大的运动社交平台咕咚,首次以商业赞助形式大规模支持国内跑团,同时借助互联网优势,与体育媒体深度合作,围绕赛事联手各类APP、社交平台,开展线上活动。赛事运营程度之深,线上传播玩法之新,都体现出陈越作为市场营销领域专家在体育营销上的专业性。

　　随着华润怡宝的品牌形象逐渐深入人心,陈越在业内的口碑和认可度也大大提高。2017年,他受经济观察报和香港管理专业协会邀请,作为第十五届中国杰出营销奖评委参与终审会现场评审及打分环节。2018年,被誉为营销传播界“奥斯卡”的艾菲奖如期而至,陈越受邀担任专家评审。出色的市场成绩,成功的营销手段,再加上业界的青睐,足以证明陈越在市场营销领域所具备的能力。

　　华润怡宝是中国饮用水市场的领先企业,在全国市场占有率连续多年名列前茅,在陈越及团队悉心经营下,“心纯净、行至美”的品牌形象早已深入人心。而作为中国公认的市场营销资深人士,陈越及团队为华润怡宝制定的品牌策略,也已成为业内风向标,他所瞄准的方向,总能一击即中!(文/萧月)

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