他们就是新商业的无界未来丨2018新网商年度大奖完整获奖名单

2018-12-17 00:47 来源:天下网商 双11 /落户 /天猫

原标题：他们就是新商业的无界未来丨2018新网商年度大奖完整获奖名单

展望2019，新零售的潮水又将带领我们走向何方，经济引擎的未来新驱动力又会在哪？这些穿过迷雾的新商业大赢家们，或许会给你指明方向。

网商君

12月16日-17日，2018新网商峰会在杭州如期举行，新网商年度大奖也在现场随之揭晓。

我们经历了天猫双11十年的全球狂欢，也见证了2135亿成交额和10亿包裹的诞生。回看2018，我们迎来了新零售的爆发、区块链的狂欢乃至全球格局的震荡与调整。在这激荡的一年中，有哪些企业历经大浪淘沙笑到最后？又有哪些品牌或个人过关斩将勇立潮头？展望2019，新零售的潮水又将带领我们走向何方，经济引擎的未来新驱动力又会在哪？这些穿过迷雾的新商业大赢家们，或许会给你指明方向。

2018新网商品牌大奖 致敬敢为人先的开路人

如果营销是一张“好看”的面孔，品牌则是一个企业完整的形象气质。伴随着新零售的发展，品牌在不断融合科技、人文以及新商业模式的过程中，逐渐拥有更完整的系统。天下网商评选组委会结合今年双11各品牌销售数据，综合考量品牌新零售战略布局、年度业绩表现、产品创新度以及品牌升级等多维度评出了10家新网商品牌大奖的品牌，综合他们的案例，无不拥有敢为人先的基因密码。

华为：天猫双11仅用时3分50秒破亿元大关，手机类目（安卓机）无意外销量第一；发布AI芯片，创造性提出“全栈、全场景”的AI解决方案，致力打造更好的人工智能平台，为用户打造粘性更高的智能硬件生态链。

海底捞：以抖音吃法意外刷屏社交网络；亿元打造高科技“沉浸式”餐厅，全程无人化完成点餐到收银，无忧食品安全，海底捞再次以炫酷打法树立餐饮服务新典范。

海底捞智慧无人餐厅

三只松鼠：将品牌IP化、人格化，同名3D动画深入人心；作为今年天猫双11成为率先突破亿元的零食品牌，当天全渠道狂揽6.82亿，连续七年稳居食品类目第一。

HomeFacialPro：今年美妆国产品牌最大黑马，在天猫双11首次跻身亿元俱乐部，直击全网个护化妆类目第七名；签约王一博，发布了#BePro系列广告，诠释了当代年轻人敢于挑战权威的态度；其产品寡肽原液更以品质取胜荣获《瑞丽》杂志“年度明星药妆大奖”。

顾家家居：独家冠名今年天猫双11狂欢夜；携手林宥嘉，探寻更多爱家故事；发起抖音挑战赛，贴近年轻群体；借助新零售，打造新概念家具，顾家用品牌力量全方位推广爱家理念。

OLAY：拿下今年天猫双11美妆销量第一，OLAY小白瓶成为现象级单品；多平台圈定用户群体，在微博成功打造#无惧年龄#等多个阅读破亿话题。

OLAY无惧年龄系列广告

李宁：今年天猫双11勇夺运动户外类目第四，销量破3亿；“中国李宁”一炮打响巴黎时装周，再掀国潮运动新高峰。借助新制造、新零售，完成从运动品牌到国潮时尚品牌的华丽转身，处处彰显中国制造的灵魂。

“中国李宁”潮启全球

雀巢：与星巴克建立全球咖啡联盟，增强了在咖啡店的零售和餐饮服务业务。紧盯消费需求，通过科技支撑，在全球首推A2妈妈奶粉。

太平鸟：今年天猫双11全品牌零售额8.18亿；为纽约时装周走秀款打造即看即买的体验；搭乘天猫出海计划出海澳洲；亮相2018天猫双11全球潮流盛典；联手可口可乐，推出时装周边；线下开设旗舰店试点新零售。

乐高：小元件堆砌起的想象大世界。乐高创新推出平台型3D沙盒游戏，探索实体玩具与数字化体验结合；在上海落户首家城市中心旗舰店，成为最in的打卡点之一。

2018新网商营销大奖 看这一年造声浪的弄潮儿

快闪店频频刷屏、大IP你方唱罢我登场、社交营销大爆发……形式多样，创意纷飞，内容逆风翻盘的这一年，哪些品牌声浪能突出重围，在营销创新上独树一帜？天下网商整合2018年各品牌营销传播案例，根据品牌年度营销声量、营销创意、传播实效以及数据等多维度评出了10家新网商营销大奖的头号玩家。

奥利奥：用AR打造奥利奥黑科技，新奇特唱机创意让产品变得有趣；创新产品分发渠道，推出线上小程序奥利奥“甜品店”，突破了线下快闪店的地理限制。

奥利奥音乐盒定制刷爆全网

饿了么：从快餐行业到动漫 IP，从电商平台到服饰品牌，饿了么的联名营销模式和传播方式在不断的惊喜中升级更新，不止是外卖平台，饿了么正在重新定义自己的角色定位。

华帝：“法国队夺冠，华帝退全款”的营销让华帝在世界杯期间重新唤醒人们的品牌认知。线上+线下零售额达到10亿元、法国夺冠当天微信指数暴涨3016.96%、股价更是一路上扬到9.93%的增长，世界杯借势营销大赢家，华帝当仁不让。

法国队夺冠掀起华帝世界杯营销最高潮

戴森：无页风扇、无页吹风机、手持吸尘器、概念卷发棒，戴森通过全系高质产品成为了精致生活的代名词。线下搭建全球首例全异形“吸尘器博物馆”、大V+KOL集体种草，将家用电器做成了奢侈品，戴森除了拥有未来感的产品设计理念和极致用户体验，更是利用阿里巴巴Uni Marketing全域营销将产品的灵魂植入消费者内心，用数据的力量实现了从Design Who 到Real Who 的转变。