伯乐天海荣获“2018年度影视娱乐营销案例奖TOP10”

2018-11-22 14:59 环球网综合

由艺恩主办的2018中国文娱创新峰会于11月21日在北京举行，一场聚焦“AI、IP衍生、电影电视剧、网生综艺、短视频、娱乐营销”的营销盛宴帷幕就此拉开。创新峰会每年累计参加人次达千人以上，目前已成功举办九届，成为中国文娱产业内举足轻重的品牌会议。其中，创新峰会上所有榜单和奖项评选均基于数据维度，结合艺恩智库、IP指数、内容营销指数进行测算，还通过社会征集、数据抓取、艺恩调研等多维度、多指标加权后进行综合测算，最终产生入围名单。

伯乐天海凭借对电视剧《九州·海上牧云记》的全案营销，从百余个优秀案例中脱颖而出，斩获“艺恩数据2018年度影视娱乐营销案例奖TOP10”之“电视剧《九州海上牧云记》娱乐&品牌营销”。当晚，伯乐天海王丽丽、汤捷、苏瑶一并出席了颁奖晚宴。

伯乐天海团队在《九州·海上牧云记》的前期宣传中，首度实现了由营销创意促成商业合作的先河。将粉丝由被动的接受者变成了主动的安利者，掀起了粉丝站队“求官方出海上牧云记彩妆同款”的热潮，成为开播前的爆点事件。通过新媒体创意点，促成了从营销创意到具体商品的转化。此次伯乐天海宣传战略上的成功，不仅体现在饭圈的狂欢，更吸引了国内知名彩妆品牌Panda.W潘达，共同推出了2017年度限量版中国风彩妆，网络销量相当可观。

面对平台方优酷，伯乐天海团队准确抓住了《九州·海上牧云记》11年原著IP的特殊性，将目光锁定于其基数庞大的书粉群体。伯乐天海在整体的宣传话术上，以尊重原著、尊重书粉、尊重团队为基本准则，为优酷平台特别定制了优酷专享书粉看片会、粉丝专享口碑视频、优酷海牧态度特辑等一系列独家“宠粉”秘技，获得粉丝一众好评。在宣传前期，伯乐天海将拉动书粉作为主要驱动能的操作，不仅把握住了庞大的书粉群体，更获得了网友好感度，使得优酷在同期视频平台中脱颖而出，播放量稳居首位。基于其对受众人群心理的把握，以情怀拉动原著书粉共鸣，提高平台好感度，从而获得全渠道力推优酷海牧态度“与其平凡，不如一战”。

责编：王清妍

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