VIPKID市场高级副总裁 徐晓菲

花椒直播联合创始人于丹:做好自己平台的运营工作,别去创造需求,而是在运营的点点滴滴中捕捉和发现用户的需求。

新潮传媒集团副总裁兼华北大区总经理汪兴娣分享了《场景赋能营销 梯媒流量化新物种》的精彩内容。户外广告或者梯媒广告未来一定会数字化,我们已经走在了数字化的路上,我们已经把线下实现路路相连,也会实现程序化的购买。 

“技术驱动，因智而能 ”2018中国创新营销峰会让营销更加Smart

推荐 2018-12-10 15:50:10

在接下来的品牌智慧与数字化智慧(Brand Smart+Digital Smart)圆桌论坛环节,《成功营销》执行出品人、主编,《哈佛商业评论》中文版副主编齐馨、优衣库大中华区首席市场官吴品慧、腾讯智慧零售战略合作部副总经理田江雪和复旦大学管理学院教授/决策与行为科学研究中心主任金立印一起探讨了Smart+时代的品牌和数字化内容。

恒天然大中华区数字总经理董浩宇:未来营销的趋势应该是针对不同的人群做定制化的产品,而不应该是一款产品服务所有的人群。

可口可乐大中华及韩国区市场营销副总裁鲁秀琼的分享内容为:《多维时代:以人为本,驱动品牌新增长》。她表示:在这样的消费者行为习惯的改变当中,需要重新定义沟通、营销的未来趋势。需要从千篇一律的广告套路到走心体验的故事沉浸,从面向大众到关注个体,从被动接受到主动参与,从单向认知到互动体验,从消费产品到粉丝共处。

群邑中国互动营销董事总经理宋文锋:互联网下半场,野蛮增长红利消失,企业要实现Smart增长。

可口可乐大中华及韩国区市场营销副总裁 鲁秀琼

360联盟发展部高级总监 杨苗

微博客户市场和服务中心总经理 张欣欣

腾讯智慧零售战略合作部副总经理 田江雪

在技术无孔不入的今天,品牌究竟是一门科学还是艺术?优衣库大中华区首席市场官吴品慧在《品牌智慧:服适人生 科学与艺术的创新》的主题演讲中分享了她的观点:一个品牌之所以有智慧,不是因为它运用了很多数字化或者高科技的东西,最主要的是它有品牌的力量。这个力量来自三个方面:品牌、好的产品和内容、带给顾客需要的体验,再透过平台让更多的人能够享用到。

2018年12月6日,由财讯传媒集团旗下《成功营销》杂志主办的2018中国创新营销峰会在北京JW万豪酒店拉开帷幕。本次大会的主题“Smart+”抓住了当前前沿技术加持营销并加速营销变革的新趋势,吸引了广告主、代理商、营销平台以及媒体的高管和专家的关注与参与,业内大咖共聚一堂,共话“Smart+”时代的机遇与挑战。

匹克体育产业集团CMO刘翔:对于一个传统企业的增长来说,最重要的一点是怎么样跟进消费的升级、消费者个性化的需求。

京东云市场传播部高级总监 陈慧菱

雀巢大中华区数字市场营销总监王丹元:在对的时刻让消费者接触到符合他特定需求的产品,是我们将来产品化营销的方向。

探索传媒CMO黄政中以《10分钟看透内向的OTT》为题,讲述了:为什么广告主2018年把59%的数字停留在开机广告上?因为大家还没有了解OTT的内在,它的性格就是里面的内容。实际上,在家庭常场景里大屏黏度非常高,如果只是抓住开机广告作为大屏的切入点是非常浪费的,家庭场景的内容需要好好把握。

nEqual首席产品官兼总裁任佩禹:前端红利消失后,企业需要做很多内部精细化运营,以提高营销触达的效率。

探索传媒CMO 黄政中

微播易创始人、CEO徐扬带来了《AI赋能 智见营销》的主题分享,他表示:短视频广告投放有90%被浪费,浪费在哪里?第一、TA分析错。我们不知道广告主选的人群和需要是否一致;第二、KOL没选对;第三,虚假流量惹的祸。很多网红为了快速红起来,购买粉丝;第四、KOL组合不科学。

VISA大中华区市场部总经理 金昱冬

品源文华联合创始人 张璐

微博客户市场和服务中心总经理张欣欣的分享主题为:《Social First》。她认为:社交媒体上有两个免费的“自来水”,一是粉丝的沉淀,粉丝也可以带来转化,粉丝的转化率是非粉的5倍,粉丝的购买力高于非粉34%。这是免费的、高转化量的自来水。二是当品牌能够和粉丝共情共振,激发他和品牌共创时,所有的流量也都是免费的。

在Smart+生活服务场景营销圆桌论坛中,美团点评战略KA市场总经理吴荻、雀巢大中华区数字市场营销总监王丹元、海尔家电产业集团媒介总监滕新为、恒天然大中华区数字总经理董浩宇分享了关于生活服务场景营销的经验。

复旦大学管理学院教授/决策与行为科学研究中心主任金立印:品牌的立体化触点管理,从战略层面,如果过于执着追求销售转化,品牌多触点管理消费者的介入会变得过于激进,反而降低消费者的体验;从战术层面,如何找到消费者体验与品牌介入的平衡点?可以通过智能化学习的方式找到。

品源文华联合创始人张璐分享了《智慧应用:释放文化艺术IP新能量》的精彩内容。在与品牌合作的过程中发现,品牌想要的未必只是一个元素、一个故事,它可能想更多地做整合性的营销。从这样的出发点,我们联合了一些我们的战略合作伙伴,当我们在这些平台推出一些联合性的活动时,我们能给到商家一些自己没有办法获得的资源。

AI技术不止停留在概念,已经内化到营销的每一个环节中。360联盟发展部高级总监杨苗的主题演讲《AI赋能场景营销》,让我们看到AI如何赋能场景营销治愈营销焦虑。一是智能场景,不同场景是承上启下的,它们的意义在进一步的增强;二是智能创意,360的智能切词、分词自然语言处理技术能识别搜索背后的意图,并提供精准的商业化解决方案;三是多元产品。PC端、移动搜索端二跳、信息流、橱窗的组合,实现优势互补。

《成功营销》执行出品人、主编,《哈佛商业评论》中文版副主编 齐馨

美团点评战略KA市场总经理吴荻:我们每时每刻都生活在不同的场景当中,现在的生活场景已经和移动互联网高度关联不能分开。

百度大客户部总经理 陈志峰

新潮传媒集团副总裁兼华北大区总经理 汪兴娣

腾讯智慧零售战略合作部副总经理田江雪:触点时代,最重要的是主动性,绝大多数东西你要走得更前,要主动了解你的消费者;第二,部门之间要有非常重要的协调,这个协同会越来越深层次,在这个过程中,不仅是战略能力,更重要的是如何协同内部不同部门的诉求和利益关系。

捷豹路虎中国市场营销执行副总裁 胡波

微播易创始人、CEO 徐扬

捷豹路虎中国市场营销执行副总裁胡波带来了《智慧新营销》的分享内容,市场营销已经成为一个以数据为基础、以科技为手段,结合精准投放和渠道打通的一套完整的科学和艺术。市场营销人员要思考,如何构建一个涵盖了消费者认知、了解、体验、购买、使用和再次购买全过程的新系统。

当线上流量红利不再,数字化不再对流量的运营,而是对触点的管理。腾讯智慧零售战略合作部副总经理田江雪带来主题为《数字化智慧:从流量到触点》的精彩演讲,她指出:要实现一个很融通的路径,有三件非常重要的事情:一要注意触点上每一次和消费者接触时好的体验;二、多渠道无缝协同;三、要重视数据的价值,AI的很多功能都可以直接应用到现在的价值链中。