2018年12月10日,腾讯营销突破奖颁奖典礼在深圳举行。腾讯营销突破奖作为腾讯M族(市场族)的年终“成绩单”,今年颁奖典礼的主题为“技无止境,文以载道”,综合商业价值、社会价值、用户价值、行业价值多种因素,对入围项目进行评估,实力践行“一切以用户价值为依归”的企业理念,更凸显腾讯“科技+文化”的新定位。腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武,腾讯集团副总裁郑香霖与腾讯M族(市场族)一同分享了年终收获的喜悦。

　　腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义开场致辞

　　颁奖现场,腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义首先感谢腾讯M族(市场族)一年以来的付出和努力,他表示腾讯作为科技与文化公司,致力于通过连接,不断提升人类生活质量,而Marketing作为沟通的桥梁,是这个过程中的重要一环。刘胜义说:“在新的数字文明时代,营销的身份急需从品牌守护者变为品牌信托人,期待和大家一起,作为品牌信托人,为腾讯、为社会、为未来,开启一个更值得期待的世界。”

　　腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武发表演讲

　　腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在讲话中也提到,基于“科技+文化”定位,腾讯不仅希望做一家科技公司,还希望成为一家有温度的文化公司,过去的一年,Marketing及时、生动、有力地传递了集团的社会责任与文化责任。

　　程武也对腾讯M族(市场族)提出了自己的三点期望:“新时代,新起点,未来应善于利用科技的力量,让营销更‘有精度’;注重融合文化的内核,让营销更‘有深度’、‘有温度’;深入地扎根消费互联网,拥抱产业互联网,让营销更‘有力度’。”

　　腾讯集团副总裁郑香霖发表演讲

　　在谈到未来营销行业的变化与趋势时,腾讯集团副总裁郑香霖指出整个广告营销界都在面临着新的挑战与变化,技术的不断革新与应用、新型商业模式的不断涌现、消费者的更新迭代,都在将更多、更复杂的不确定性带入营销的内外部环境之中。面对充满更多“不确定”的未来,郑香霖鼓励腾讯M族(市场族)笃定信念:“腾讯M族(市场族)要坚信营销的力量,从科技向善、文化、内容、事件多角度释放营销的影响力;同时坚信价值的力量,以用户价值为依归,做对价值观有积极影响的Marketing。”

　　此次大赛评委由29位行业经验丰富的专家评审组成,共征集317个项目,最终入围73个项目。腾讯营销突破奖进行至第三年,奖项更为细分且有针对性。今年共设立8大奖项,从To C营销、To B营销、社会责任、项目创意、用户聆听、用户影响、口碑塑造、行业突破八大维度评选优秀作品。一方面更重视腾讯营销的社会效应与用户价值,强调科技带来的“温度感”;另一方面加重了To B项目的评估比例,首设“行业突破奖”,预示着在产业互联网趋势下,市场营销面临着行业的新机遇与新挑战,腾讯的营销案例也是整个互联网行业不断变革的一个缩影。

　　本次腾讯营销突破奖共评选出34个获奖作品,具体获奖名单如下(并列奖项排名不分先后):

　　年度大奖金奖

　　《王者荣耀》春节反击战——国民游戏的社会化整合营销

　　《创造101》一场呼啸而来的共创

　　打造全民“好玩”世界杯

　　微信跳一跳小游戏

　　年度大奖银奖:

　　l年度产品营销大奖:

　　微视零起点攻坚战项目

　　l年度行业营销大奖:

　　腾讯全球合作伙伴大会

　　电竞首次入亚,竞放中国力量-腾讯电竞三大项目入选亚运会整体项目申报

　　微信小程序开发者生态推广项目

　　l年度社会责任大奖:

　　“数字供养人”整合营销传播,王者、Q音助力”新文创“实践

　　植得守护-千年种子计划

　　年度最佳用户影响奖:

　　8.8智慧生活日

　　《王者荣耀》IP新文创立体化场景营销项目

　　“十年火线,千里穿越”《穿越火线》运输船长江巡航整合营销项目

　　腾讯视频VIP2018CNY整合营销项目

　　QQ-AR“人民币防伪知识普及”项目

　　《绝地求生:刺激战场》“军事特训文化”大众影响力构建项目

　　年度最佳口碑塑造奖:

　　《纪念碑谷2》安卓版蔡康永定制译本口碑营销项目

　　「我·微信·你」时代影展

　　世界杯空气足球舞运营及推广

　　安心计划小程序责任传播

　　年度最佳用户聆听奖:

　　“游戏IP内涵提炼及泛娱乐衍生”体系化策略研究——以CF为例

　　云端样本库技术支撑商业决策/洞察

　　年度最佳创意触动奖:

　　Angelababy定制全新格斗家“颖”入驻拳皇世界 -拳皇命运手游上市期代言人创新化焕新IP营销项目

　　腾讯体育超级企鹅足球名人赛-地铁包站创意事件

　　《绝地求生:刺激战场》“玩真的,才刺激”首席特训官吴京创意营销项目

　　《穿越火线》“fire in the hole”运输船四城地标创新互动短视频营销

　　99公益日-为家乡种希望H5

　　敦煌数字供养人

　　4000万个主演剑侠情缘《忘忧镇》武侠互动剧项目

　　腾讯新闻《我为改革开放唱首歌》H5

　　QQ浏览器IP内容宣发之《蚁人2》:寻找蚁人

　　年度最佳行业突破奖:

　　全球电竞产业推动先行者英雄联盟电竞大众影响力塑造

　　腾讯游戏创作者“星”计划-游戏内容的行业破壁

　　New 10w+Club

　　（作者：陈睿）

[责编：彭扬]