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一艘“船”打造整合营销案例 CF探索IP价值衍生新玩法

时间:2019-01-03 12:02 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...

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作为十周年营销的第一个爆点,穿越火线官方选择了将游戏里的经典运输船地图还原到现实中,并举行长江千里巡航。运输船途径7省23城,并在重庆、武汉、南京举办了玩家见面会,吸引无数玩家来到运输船的停泊地“朝圣”,最终抵达上海。

文化:地标互动玩法,唤醒战区认同

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一艘“船”打造整合营销案例 CF探索IP价值衍生新玩法

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随着运输船途经多城,在每个城市都留下了不同的互动方式。首先是重点地标的创新互动方式:途经重庆木洞时,一个男生用“手雷”“引爆”地标的视频在玩家朋友圈中刷屏;来到武汉站时,同样的方式却“炸”出黄鹤楼和四散的鹤群;来到南京时,在长江大桥下,运输船代表六亿CFer,献出了一幕CFer兄弟为你留灯的趣味场景;来到上海站,则驶入了外滩,在东方明珠塔下说出了一句“火力无止境,向着未来启航”……

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在玩家层面,于粉丝见面会上,给广大玩家带来了极具当地特色的互动方式。现场融入当地特色的娱乐表演、当地特色文创产品展示、战区兄弟开黑、等结合城市特色的互动环节。同城玩家纷纷聚集,和策划、主播、coser一起互动交流,打造成一场穿越火线的城市文化主题趴。当然少不了的是纷纷掏出手机拍照分享,青春心心念念的运输船终于来到了自己身边。

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在营销模式上不断创新的穿越火线,今年也迎来了IP的第十个年头。有着十年沉淀的他们,洞察到了玩家渴望与穿越火线IP更真实的连接。因此选择化繁为简,以经典地图“运输船”展开,让玩家的青春记忆走进现实,再通过长江巡航,沿途直播,并与地标创新互动等形式,让青春记忆回到玩家身边。让玩家的CF情怀变得触手可及,让IP真正走进现实。

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这样的直播阵容,回归到十周年“很高兴陪你疯过那些年”的主题,一方面勾起玩家们真实的回忆,另一方面也是穿越火线十年造星的综合展示,让CF的品牌形象更具人性化,职业选手的台前幕后、游戏主播的青春回忆、水友互动的默契逗趣……

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