主要看气质事件带给装企的冷思考：事件营销与活动营销

2018-03-13 10:07 来源:杭州六甲中 市场营销

原标题：主要看气质事件带给装企的冷思考：事件营销与活动营销

还记得当年的“主要看气质”吗？没记错的话应该是2015年的最流行的热词之一了吧，虽然已经过去了3年，但是这件事情背后的那些弯弯绕，以及为我们家装人带来的启发，你真的了解吗？让我们先来一波事件回顾：

故事很简单：著名歌手王心凌最近发了一张新专辑，其中有张宣传照，王心凌站在一个喜庆的背景下吃着汉堡，这张照片虽然有点low，但还是被网友热评为“主要是气质”。

看到这里，亲们，明白了吗？这是一次由突发事件精心制作的营销事件，不得不感叹王心凌背后的推手们灵活聪明的头脑和策划深谙网民啊。这是一次事件营销。那么，这是不是王心凌背后推手们做的一次活动营销呢？

“活动营销”和“事件营销”的英文翻译都是“EventMarketing”，很多人认为两者只是中文叫法不同，并没有本质区别。其实，无论在实际操作中还是中文的字面理解，“活动营销”都不等同于“事件营销”。

911，对拉登来说是一场图谋已久的“活动”，对美国人来说是一个无法预料的“事件”。再例，“汶川大地震”是一个灾难性事件，绝不会有人说它是一场“活动”；但“汶川大地震”募捐晚会，则是一场“活动”。

王心凌新专辑海报的LOW绝非“预谋”，网友“主要看气质”的评论也未必是“预埋”，所以整个始发事件对于王心凌推广团队来说是一次事件。

发生这样的事件后，王心凌推广团队做了一件事：将事件转化为网友可以广泛参与互动的一次网络活动。见下图:

这次的活动营销成功有这些因素：

一、传播的噱头：明星、明星自黑

二、传播的条件：互动性强，参与性强

三、传播的价值：新专辑获得广泛关注、明星再度集中曝光

四、传播的心理：有趣、有面子

到了这里，大家是否明白了？

搞懂了这些弯弯绕，是不是觉得家装事件营销也不过如此？

在我们朋友圈有意无意为王心凌做宣传时，希望明白我们只是为他人做嫁衣后，没有打击大家互动的雅兴。

我们知道了这是一次事件营销，也知道了成功的原因，我们能不能也策划这样的家装营销活动呢？当然是可以的。

咱们装企少有事件营销的成功案例，不是因为我们不够聪明，也不是因为我们的家装策划团队不够强大，可能我们缺少一些传播学的支撑，缺少一些发现热点的眼光。

最后，依照惯例，主要看气质

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