在该网站上能够订购的产品主要有两种套餐，一种是53度飞天茅台酒 1箱6瓶，赠送3个手提袋和验酒器？，售价为4600元；另一种是53度飞天茅台酒 2箱12瓶，赠送6个手提袋和验酒器，售价为9000元。对于价格为何如此低廉，对方解释因为是2017年出的新酒，与市场销售的酒时间上有所不同。

　　北京商报记者根据网站上的联系信息与对方进行联系，对于记者提出的货源真假质疑，对方解释道，此次活动是与茅台官方以及相关媒体平台合作举行的，并且公司地址是在贵州贵阳，所销售的茅台酒正品有保证。销售产品也支持货到付款，消费者不用过于担心。对方同时强调，本次促销不支持单瓶零售，只接受整箱购买。

　　但当记者询问对方具体的公司名称时，对方显示出迟疑，告知稍后通过短信形式发送，截至发稿时，记者也未收到信息。

　　来源：北京商报

　　茅台似乎也没意料到此次活动会如此仓促地停止。茅台在7月末发布的促销预热信息还透露着茅台对此次促销活动的重视程度和宣传力度。相关文件要求，营销策划部要在7月30日前将宣传海报、横幅模板发放到各国酒茅台专卖店、特约经销商、自营店，并通过茅台网上商城、微信等渠道进行宣传。备货上也给予了一定保证，文件要求普通茅台酒的投放量不得低于2018年6月1日至8月6日实际到货量的20%，或不低于60件。消费者的购买数量则根据省区、联谊会根据实际情况自行商议决定。

　　促销“急刹车”引风波

　　同时有业内人士认为，无论是促销急停还是“李鬼”事件，事实上都对茅台的品牌形象产生了负面影响，这也为这一全国性品牌对终端市场的管控提出了新的考验，尤其是品牌造势活动的预案制定，活动的风险管控以及危机处理，都提出了更高更细致的要求。

　　与此同时，北京商报记者查询了茅台的电商平台，发现几乎所有的茅台酒产品均显示已售罄状态，仅剩余几款高价位的高年份酒。北京淘礼网科技股份有限公司特约经销店相关人员则表示，目前仅接受在茅台云商上购买茅台酒的订单，消费者可以在该处取货但不进行零售。

　　北京商报记者尝试联系茅台，了解此次促销暂停的具体原因，但截至发稿时并未得到具体回应。联系部分较大的经销商负责人时，对方也表示不清楚相关信息。至于促销活动是否还会继续，茅台官方直营店给出“目前暂未接到通知”的答复。

　　茅台紧俏和抢手，在促销被叫停的同时，部分蹭促销热度的“李鬼”也悄然现身。北京商报记者发现，一个打着“53度飞天茅台年中特价活动”幌子的网站正在进行茅台酒的促销活动。最吸引人眼球的是该网站所销售的茅台酒仅为800元一瓶，不仅与1499元的原价相差甚远，也远低于茅台官方此次1399元的促销价格。不仅如此，该网站也对促销设定了期限，根据记者推测，与茅台官方促销时间一致，并且打出限购信息“因货源紧张，同时杜绝黄牛党囤货，每人每ID仅限抢购1次，限购2箱”。除了销售信息以及订购栏外，该网站并无其他内容。

　　业界观点认为，尽管茅台通过促销的形式加大市场投放，但对于旺盛的需求而言，仍难以解渴。而此次夏季促销活动的终止，也被认为与茅台供应乏力有关。部分观点认为，此次促销不仅对茅台零售价格的稳定和降低起不到任何作用，反而会拉动茅台价格的再一次飞涨，茅台此轮活动作秀成分更大。另有不愿具名的行业人士透露，此次茅台1399元的促销价格，还要求经销商承担差价。

　　舆论争议难缓

　　眼下正值白酒销售淡季，但茅台却因一场戛然而止的降价促销将白酒市场搅热。8月6日起，茅台在全国开展为期3天的促销活动，对市场上一直很紧俏的53度飞天茅台实行每瓶降价100元的促销力度。然而，促销首日便因引起哄抢，导致场面失控而宣告终止。这也引发了业界对茅台促销意在作秀的猜度，认为此举反而会拉动茅台价格的飞涨。除了线下这一波促销“闹剧”，北京商报记者在调查中还发现，疑似“李鬼”的茅台促销网站也悄然出现，宣称与官方合作，且800元/瓶的价格极为吸睛。一场年中促销引发的茅台销售乱象也随之浮出水面。

　　促销叫停 “李鬼”现身

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