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小红书推广打通品牌与用户间的数字化营销通路

借助Martech实现提升品牌口碑的小红书推广策略

人工智能、大数据、云计算等技术不断更新迭代，相应的技术成果也迅速落地在营销领域。当普通大众对人工智能的理解还停留在机器人和可穿戴设备上时，基于语音、视觉、语义等AI技术的营销形式已渗透到人们的日常触媒之中。同时，大数据的应用也已贯穿到全传播流程，从受众定位、内容生成到效果反馈，数据跟踪与数据分析为城外圈提供了更为清晰可靠的决策依据。依靠智能化的升级，城外圈正在开启一个全新的营销时代。

为深度赋能企业营销永动，城外圈通过不同商业产品的小红书推广策略，为营销永动的循环往复持续注入活力。针对以购买为导向的流量循环，曝光类、精准类、电商类广告产品分别在认知、考虑、评估、购买环节发挥产品效能，提高消费者购买意愿。另外，针对以体验为导向的忠诚循环，城外圈通过舆情分析、数据应用及产品投放，最大程度助力企业完成忠诚客户计划。除此之外，基于Social Marketing、Social Commerce、Social CRM三个方面的支持，企业的Social First营销价值也得到了进一步开发。

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作为00后迈向成年元年的2018，在这一年里先是腾讯发布《腾讯00后研究报告》，接着红杉中国也发布了《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》，其他企业与机构为了更快更好地拥抱00后这个庞大的消费群体，也纷纷调整自己的发展与投资策略。在此背景下，传媒环境的巨大变化，移动互联网的兴起让所有信息变得越来越碎片化，精准触达与创造可传播的内容成为更为迫切的挑战。如何应对未来复杂多变的营销环境，小红书推广可能是最好的答案。

小红书是一个基于兴趣关注的广场型社交电商平台，热点聚合和兴趣驱动是其两大差异化特征。围绕着快速聚合关注(Awareness)、引发情感共鸣(Interest)、提升营销转化(Purchase)及持续释放价值(Loyalty)这一营销链条，小红书借助自身差异化营销能力，快速聚焦时下热点，并将品牌信息精确、高效地推送给目标用户，以优质的内容，引发用户共鸣，带动品牌影响力。

(图片来源：一站式智能营销平台城外圈)

小红书专属个性化运营策略助力企业释放品牌影响力

(图片来源：一站式智能营销平台城外圈)

编辑：heping

大众消费升级已经成了市场共识，品牌主正面临一个不断加速变革的营销环境。用户的触媒习惯日益碎片化，其注意力被社交媒体、短视频、电商平台等不同的媒体所分割。同时追求小众与个性成为主流，消费需求与喜好呈现多元化，不同的垂直兴趣领域展现蓬勃发展的势头。目前，小红书已形成超过55个垂直兴趣领域，满足各个圈层和细分领域用户的内容消费需求。此外，明星、KOL的商业影响力逐渐增强，小红书上的明星达人凭借其号召力，帮助品牌快速与用户建立联系。

产品推广策略上，城外圈拥有自身的小红书KOL达人媒体资源库，全面布局小红书营销推广内容整合，并建立多行业品牌推广策略。品牌运营上，城外圈会根据各个不同品牌针对的用户群体特点做推广设计，比如母婴行业的婴儿用品、进口奶粉专题，还有十多个不同行业的精细化运作及深度分析。

以城外圈与某母婴品牌的小红书推广合作为例，从推广笔记到小红书达人资源整合，二者完美契合。城外圈在经过前期市场调研，结合大数据分析判断的技术手段，选择借助当下最热门的动画主角IP，在小红书上打造#品牌名称+动画主角#、#全城搜集动画主角#、#我们与动画主角在一起#三大热门话题，迅速吸睛，并借助小红书达人KOL的影响力打造品牌爆点，推广期内日活位居行业第一。三大话题阅读量达到56亿，让该母婴品牌迅速成为宝妈群体的话题产品，并持续释放品牌价值。

聚焦品牌销售增长城外圈大数据营销技术贯穿传播流程

(图片来源：一站式智能营销平台城外圈)