9月24日中秋节当天，作为国内最有腔调的数字阅读品牌——掌阅，在三里屯的使馆区深处，打造了一场24小时快闪展览——《十九岁的时差》主题展。

　　这场主题展览由掌阅策划执行，展出内容衍生于青年偶像、掌阅品牌代言人王俊凯的首部个人图书作品《十九岁的时差》内的珍藏旅拍影像和独家记忆。

 

　　展览共分为7块区域，总占地700平，每个区域以《十九岁的时差》中章节为线索，通过光影的交错体验，让人一览王俊凯十九年的爱与记忆碎片。

 

　　在这场《十九岁的时差》主题展，既能一睹当红青年偶像——王俊凯的盛世美颜，还能拍出刷爆朋友圈的有趣照片；

 

　　夜幕降临，仿佛落入银河星海，邂逅漫天星光。

 

　　为了保证每一位参观者的极致体验，本次展览掌阅采用预约机制开放了160个名额，首个预约日20秒内名额便被秒杀一空。

　　这场夏日限定的24小时快闪主题展，解锁了阅读、影像、明星和展览艺术的更多跨界可能。

　　从《十九岁的时差》的策划到上市，再到这次主题展览的精心筹划，甚至整个展览的旅程，除了满满的诚意与用心，还看到了掌阅作为国内最大的数字阅读品牌的跨界营销能力。

　　一、首次纸电内容差异出版，创造粉丝经济奇迹

　　9月是掌阅品牌代言人王俊凯生日月。由掌阅和艺人工作室策划出版的王俊凯首部个人图书作品《十九岁的时差》也应运而生。

　　明星书并不少见，但是首次尝试“纸电同步首发，内容差异”的模式，却是掌阅这次策划最令人惊艳之处。

　　日渐衰落的出版界，或许要因为这次创新，发现更多变革的机遇。

　　掌阅品牌部项目负责人都靓谈到：《十九岁的时差》电子版本中，除了收录独家旅拍珍藏影像、原声无损音频、高清珍藏海报等，还设立粉丝互动平台，给粉丝更立体的体验。

 

　　《十九岁的时差》上线第一天便突破了12.8万册的销量。

　　截至9月27日，根据各大电商平台公开销量显示，以及线下书店对于此书的售卖情况，资深出版界人士预估，此书发货量已破20万册，其中电子书销量超2万册，创造了明星图书历史新高。

　　传统出版与电子阅读在这次差异化尝试中，互利互惠，实现了最大化的合作共赢。也表现了掌阅跨界合作的超强实力和对阅读行业的强影响力。

　　二、四档解锁福利，助力粉丝打call爱豆

　　《十九岁的时差》电子版在掌阅APP独家出售，同步设置时差应援、珍藏影像、主题展览和此刻之外生日粉丝见面会四个福利，粉丝经济再次上演转化奇迹，最终点亮超过2100万星光。

 

　　福利解锁的互动，表现的不仅是当红偶像王俊凯在年轻人中的影响力，更多是掌阅想要引导年轻人爱上读书，粉丝买书只是形式，本质是与爱豆一起号召全民阅读。

　　三、多维度宣传，打造立体营销传播新榜样

　　营销界经典案例之多，不胜枚举。但是但图书行业的酷炫营销案例确实少见。很多书印刷后默默上架，就没有然后了，不仅宣传没出线，也很快被淡忘。

　　这次掌阅做的王俊凯这本书，营销玩法一定也让很多图书出版从业者大开眼界了——原来出书还可以这么玩！

　　从纸质书到电子书，从电商到实体书店，从微博Social到户外广告，一本书玩出了立体化营销。

 

　　单说书店营销这一个环节，掌阅的细心，真的体现在了其中任何细节。

　　在9月13日新书发售首日，掌阅在西西弗书店策划了“抱走王俊凯”线下营销活动，为到场读者设置了一款“私人订制”的活动体验，让互联网数字阅读品牌与文艺书店产生强关联，并引发社会青年群体的热议，当日《十九岁的时差》在西西弗书店轻松登上当周单品销量冠军。

　　最后，再以文章开头提到的《十九岁的时差》主题展收尾，给本次策划画上一圆满的句号。

 

　　此外在线上，掌阅APP不仅推出独家四档解锁应援活动，还联合20家蓝V 12小时不间断的应援打Call 、19家APP开屏联合推广，分领域各个击破触达年轻目标人群。

 

　　线下，在北京、上海等机场投放大量《十九岁时差》新书上线预告广告牌，再加上与西西弗书店展开“抱走19岁的王俊凯”的主题活动，兑现举办同名展览的承诺，环绕式传播，提供多层次的体验。

 

　　线上线下打造立体营销传播新榜样，深度整合定制代言合作，达到影响力深远而持久。

　　王俊凯作为掌阅的品牌代言人，一直同掌阅保持着良好融洽的合作关系，这一次《十九岁的时差》策划营销，不仅拉近了满足了粉丝们对偶像的渴望，也链接起掌阅同粉丝读者们的情感，是掌阅作为明星书电子发行方的一次浪漫尝试。