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灵狐科技：2019营销实战猜想

时间：2019-01-14 11:16   来源：搜狐   责任编辑：青青

川北在线核心提示：原标题：灵狐科技：2019营销实战猜想 摘要：2019年，数字营销走向如何?这里有6个灵狐的看法。 今年，营销行业的气氛有些不同寻常。 2019新年伊始，网络上关于营销趋势分析的内容寥寥无几。而以往这个时候，正是各路营销机构、服务商、广告主、媒体、平台以及相关大佬大

　　原标题：灵狐科技：2019营销实战猜想

　　摘要：2019年，数字营销走向如何?这里有6个灵狐的看法。

　　今年，营销行业的气氛有些不同寻常。

　　2019新年伊始，网络上关于营销趋势分析的内容寥寥无几。而以往这个时候，正是各路营销机构、服务商、广告主、媒体、平台以及相关大佬大V激扬文字、录音频秀视频、纵横捭阖、指点江山的黄金时段。

　　或许是过去这一年市场和环境的剧变让大多数人懵了圈;或许是猝不及防的暴击令有些人暂时休克……总之，过去金句频出、仿佛未来尽在掌握的“大腕”们，不约而同地选择了沉默。

　　作为营销江湖中“实战派”代表的灵狐科技，根据多年积淀的丰富的实战经验和对于市场及营销变化的感知，对新一年的营销走向给出了自己的预测判断。

　　1.用户思维=“人、货、场”思维

　　灵狐认为，在商业领域被奉为圭臬的“用户思维”，正进一步定位为“人、货、场”思维。从“人、货、场”的角度建立起服务用户的思维模型，在营销投入产出比(ROI)可控的前提下，“人、货、场”越细化，营销就越精准，用户体验就越好。这不仅是灵狐的理解，也正在成为营销界的共识，这种思维模型在2019年将更加成熟。

　　2.强运营决定强营销

　　灵狐科技数百人的营销团队，全年执行近2000个实战营销项目，服务约300个品牌。灵狐在这些营销实战中发现一个规律：成功的营销都是基于“强运营”的——这些广告主的内部运营体系完整、运作效率高、运营能力强悍，这一点在“大鳄”级的广告主身上表现得尤为明显。

　　行业越来越清晰地看到，无论是B2B，还是B2C企业，品牌塑造和营销能否成功，内因是决定性因素——要看企业内部是否有一个强大的运营体系。

　　在高效率、好效果的吸引下，加上对建立和加强自身运营能力的认识的不断深入，构建内部运营体系，在不断的试错中培养持续的、不断增长的运营能力，会是广告主们在今年的重头戏。

　　3.内容营销越来越“重”

　　内容营销在2019年仍然是无可质疑的、重要的生产力。内容的形式已经极为丰富，不仅是图文，还有H5、短视频、TVC等等。一个几十秒的短视频刷屏，由此掀起的营销浪潮就能席卷整个市场。此外，像拼多多、小红书、云集、顺逛等，也都在内容上不断推陈出新。而内容营销的销售闭环就是内容电商，所以内容营销仍是所有品牌的重中之重。

　　4.私域流量成为聚宝盆

　　财经作家、知名自媒体人吴晓波在其2018年年终秀演讲的“预见2019的八大预测”中提到：“2017年以来所形成的私域社交流量，我认为会在2019年出现井喷”……“社交的私域电商在2018年已经被证明是今天效率最高的电商模式”。

　　而灵狐科技早已在私域流量上大展拳脚。灵狐科技董事长金羽中在阐述成功营销的“N=1”理念和互联网+”新营销的五个打法时，特别提到了私域流量的概念。

　　金羽中认为：私域流量可以理解为品牌自己圈子里的“铁粉”。所有的营销并不只是为了品牌，营销背后带来的长链价值，在于能否不断地建立自己有效的私域流量，也就是把消费者不断地引到、粘住在自己的圈子里。用好这些私域流量，不用再花大量的营销广告费，就可以让这些“铁粉”产生持续的回报。

　　在流量红利消减、流