“Skr无前例”的社会讨论度：七大年度流行语看2018体育营销

2019-01-02 22:16 来源:体育大生意 世界杯 /体育产业 /足球

原标题：“Skr无前例”的社会讨论度：七大年度流行语看2018体育营销

文|罗冉峰

体育大生意记者

“五万亿”的目标已经完成40%！国家体育总局早前公布，2017年我国体育产业总规模为21988亿元，在国内生产总值中占比1%。这是中国体育产业历史上第一次GDP占比达到1%。

纯粹的数字交代出一个事实：体育产业的地位和影响力在提升。可以与数字一起印证事实的还有现象。当体育产业占比达到1%时，我们一定能观察出相应的现象，表明体育比过去更加渗入我们的生活。

体育大生意自创办以来，坚持“洞察体育力量，洞察营销力量”的观点，深信体育生意做大一定以体育营销方法的推陈出新、体育营销成果的岁稔年丰为坚实基础。尽管年关将至，各路“寒冬”的说法相继涌现，但今年体育营销屡有新气象，值得业界欣喜。在2018年的尾声，我们重温这些事件，体会中国体育产业继续酝酿大气，期待这令我们在2019更有信心。

确认过眼神

含义：原为林俊杰旧歌《醉赤壁》的歌词“确认过眼神，我遇上对的人”，因吐槽广东人春节红包小的热门微博“确认过眼神，你是广东人”而再度走红。“确认过眼神”扮演引导语的角色，用于强调后半句的观点，以及强调观点表达者的澎湃情绪。

“中国李宁”打响“国潮”冲锋一枪

尝到走秀甜头的李宁在接下来的时间继续钻探时尚路线，年中又在巴黎时装周再度“刷屏”，展示中国原创设计的魅力。在改变中国消费者刻板印象方面，今年中国运动品牌终于取得突破性进展。

一波“国潮”运动也在这一背景下兴起。安踏、特步、361°、乔丹等品牌相继推出其融合潮流文化和街头元素的产品。一时间，中国运动品牌的国潮产品百花齐放。

李宁纽约走秀时正值农历新春，“确认过眼神”这一句流行语也是在这个世界走向火热。让我们一起用“确认过眼神，你是有品味的人”，来祝福不断求索上进的民族运动品牌吧。

C位

含义：“C”究竟代表哪个单词可谓众说纷纭。有的说来自游戏圈，是“Carry”之意，也就是团队电竞游戏中战斗力最强、带领队伍前进的玩家；有的说来自演艺圈，取自“Center”一词，谁在合照群星合照中站中心位置，谁就是真正大牌。无论取哪一个含义，C位都可以用来称赞某种事物舍我其谁、当仁不让的“头牌”霸气。

2018年占据“C位”的赛事，无疑是世界杯。世界杯营销战同样是今年最灿烂的体育营销战。

“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了”。白岩松的这句戏言，奠定了这届世界杯被“中国制造”刷屏的的基调。光是七大官方赞助商就令网民赞叹如今中国品牌在大型体育赛场上的高调，更不要说“吃瓜群众”津津乐道的“小龙虾驰援俄罗斯”等花边事件。

七大中国品牌赞助世界杯

（体育大生意制图）

锦鲤

含义：社交网络上总有些“无厘头”的文化现象，例如“转发特定图片获取好运”。其中“转发锦鲤你就有运”的玩法已经持续了好几年，但今年支付宝推出转发免单抽奖活动，获奖者被称为“锦鲤”，才正式令“锦鲤”玩法发扬光大。锦鲤因此有了“万中无一的幸运儿”之意。

继续世界杯营销的话题。体育赞助最基本的风险在于，赞助者的营销效果与赞助对象的口碑或成绩互相捆绑。蒙牛被调侃，就与梅西世界杯表现不给力有关。

当然反过来，要是赞助对象威风八面，赞助者无疑的品牌美誉也有望随之升温。世界杯32强，能选中最终冠军为赞助对象的品牌肯定有运气成分，因此也被称得上是世界杯营销战的“锦鲤”。

今年的锦鲤是华帝。

“夺冠退全款”热度惊人

华帝“法国夺冠退全款”的营销活动，从一推出时就吸引目光。但相关话题在法国与大力神杯越来越接近时，才以几何级数发酵。而最终法国夺冠之时，话题的讨论自然达到巅峰。

最早玩“转发锦鲤赢好运”的网友，谁真的相信好事降临的原因是一张图片呢？充实自己实力才是正道。

SKR

含义：说唱中的一个拟声音节，没有现成中文字可代替。最近两年，“说唱”在中国演艺市场一时红火，“说唱导师”吴亦凡身先士卒，成功把“SKR”一词推广。“SKR”原本用于表示激动兴奋，但网友更喜欢玩谐音梗，把“SKR”替换拼音发音为“si”或“shi”的字眼，从而达成“笑SKR人了”等种种捧腹效果。

“充实实力是正道”，在知名体育社区“虎扑”中有另一种演绎名义：“强者运强”。

虎扑这个体育爱好者世界，崇尚纯粹的“弱肉强食”——有成绩有水平，就能横行社区。“没有实力，就连呼吸都是错的”。

这一套“成绩决定一切”的体系在体育爱好者内部运作得非常流畅，偏生有娱乐圈玩惯“流量刷数据”一套的不自量力，竟然想跨圈否定这一逻辑。吴亦凡向虎扑宣战的那一刻，他注定要输。

3000万吴亦凡粉丝不敌60万虎扑直男

在本文所列举的流行语中，“SKR”是唯一一个演绎过程中受到体育相关元素深深影响的词汇。虎扑把“SKR文化”推波助澜，自身品牌也被打响。