相信未来成功的品牌，不是注意力的搬运工，而是注意力的生产者，而体验是注意力的最佳孵化器，“沉浸式营销”也将成为营销主流。

上述总总，不难发现，别克VELITE5的在智能驱动、互联、安全功能上与“屋托邦”建造的特点不谋而合。

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（杭州龙坞茶村的“美好屋托邦”内景）

不管是天猫的“上天猫就购了”到后来的“理想生活上天猫”，还是网易云的“听见好时光”再到“音乐的力量”，再或是辣条界的网红卫龙改头换面的包装开始潮了起来，都无不在说明品牌们从功能点的宣传都纷纷转战到了品牌态度层面，一下子变得有态度了起来。毕竟品牌们都明白，有个性的品牌才能投消费者所爱。

显而易见，建造一栋与新车卖点一脉相承的屋子，并在里面灌输全部的美好，从而达到体验和认知的目的，在汽车业内应该是首例，这样的创意，值得为之打call！

造一间房子做营销？看别克如何打造沉浸式营销新体验

2017-10-13 21:29 来源:首席品牌官 天猫 /口碑

（今年5月位于上海黄浦江畔的VELITE 5美好屋托邦）

（卫龙辣条新旧包装，吃辣条很cool！）

极致的体验除了让住客感受到“美好”外，还能带来什么呢？显而易见，除了体验者愉悦的体验结果外，别克这次还狠狠的收获了一把口碑。

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与此同时，别克VELITE 5还能够接受自然语音控制和互联系统，让你享受智能互联的驾乘体验， 远离钢筋水泥的压抑，回归山野如画的真切。

而别克“屋托邦”带给了我们启示，只有为消费者营造出产品带来的感觉，就像巧克力带来的爱情甜蜜，香水带来的热情似火的感觉，才能够让消费者即使在在很久以后，也能把它与某个产品联系起来。

那么，为什么别克的这波推广会让人眼前一亮呢？接下来，品叔将带大家一一解读。

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不能接地气的通过营销让消费者达到产品的基本认知，显然是失败的。所以，如何让消费者正确的认知到别克VELITE5？围绕着卖点打造记忆，创造一个“体验”。别克交出了满意的答卷。

当然，如果仅限于此，又怎么称得上是业内最会造房子的汽车品牌，在此之前，别克已在上海的黄浦江畔同样建造了一栋具有科技感的“屋托邦”，而这样“因地制宜”的建造，也在不断的延续着，下一站就在武汉。