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陈晨 · 2018-01-10 10:47:55 ·产经

2018年1月9日，由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创意工场”速途网络联合发起，人大商学院案例中心、速途学院联合承办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’颁奖礼”，在中国人民大学国学馆一层报告

2018年1月9日，由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和“移动创意工场”速途网络联合发起，人大商学院案例中心、速途学院联合承办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’颁奖礼”，在中国人民大学国学馆一层报告厅圆满举行。本活动由中国人民大学信息学院、中国人民大学新闻学院提供学术支持。

图：金牛角盛典现场全景图

本次“金牛角”新营销案例盛典以“新营销新爆点”为主题，围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等议题。共收获报名案例236个，参评企业覆盖电商、综艺、新媒体、互联网平台、实体企业等诸多行业。经过专家评委的层层选拔，最终有27家企业及6家新媒体机构的经典案例脱颖而出，来自美团外卖、汾酒、爱奇艺、统一、联想、途歌、搜狗、京万红等几十家知名企业代表，以及人民日报新媒体中心、视觉志、吾皇万睡、办公室小野、猫来了等新媒体代表，共同见证，分享荣耀。

盛典由人大经济信息管理系主任杨波主持，并由人大商学院院长毛基业教授代表联合主办方做开场致辞。在五个标杆案例的分享环节中，毛基业院长、著名管理专家施炜老师、新华社《中国名牌》杂志创始人顾环宇、著名营销专家刘春雄、速途网络COO荀冠龙，先后为每个案例带来了深度点评。其中两个案例，更是专门邀请著名营销专家刘春雄、著名粉丝营销专家丁丁，代表联席举荐团成员为案例分别带来精彩助讲。

图：主持人 中国人民大学经济信息管理系主任杨波

本次活动吸引1000多名企业操盘手、营销广告机构及媒体报名，因场地所限，参会采取预先审核制，最终，现场累计400人次共同见证、论道2017年的新营销新爆点。

专家论道，洞见新营销趋势

如果说传统媒体是无冕之王，新媒体就是社交媒体和移动互联网时代的新贵，新媒体造就了渠道，提供了新的营销方式。人大商学院院长毛基业教授在开场致辞中讲到两点：一是如今的消费主体已进入80后、90后的时代，新的消费群体和新的消费习惯，与前辈们的根本差别是追求品质和个性化；二是随着互联网技术的普及，互联网的联通功能把各种碎片化和个性化的需求聚合到一起，构建成了一个新渠道。

综合以上两点，伴随着新的消费群体、新的商业模式等新事物的不断产生与变革，从而激发我们更多的创新、激情与探索精神，一起努力打造出一个新媒体新营销的生态，为中国经济的新一轮增长和健康转型而努力。

致辞中，毛基业对联合主办方速途网络表达了感谢，他表示，速途网络是引领未来新媒体和新营销的排头兵，也是人大商学院战略合作伙伴，人大商学院有信心和速途网络一道将“金牛角”盛典打造成新媒体新营销的风向标。

图：人大商学院院长毛基业

图：著名管理专家施炜

互联网时代，面临着营销环境多样化的选择。速途网络COO荀冠龙在盛典最后做全场总结时，提出了新媒体营销的“三同理论”——“同乐、同频、同维”。同乐，指的是你用什么样的语言去跟外界沟通和互动；同频，指的是你用什么样的维度跟未来的消费主力进行沟通；同维，则是你用什么样的姿态去沟通。

图：速途网络COO荀冠龙

图：著名营销专家刘春雄

图：新华社《中国名牌》杂志创始人顾环宇

图：著名粉丝营销专家丁丁

案例纷呈，发掘新营销力量

营销行业可谓群英荟萃，经典频出。那么，一个成功的营销是怎样的呢？“金牛角案例盛典”的重头环节——优秀案例鉴赏，为大家揭晓了答案。5家来自不同领域的、最具代表性的、最具营销力的获奖案例，为大家带来了最真实的案例复盘及操作反思。如中新药业、京万红药业的《京万红-红动中国》案例，山西杏花村汾酒股份公司的《封藏大典》案例，联想集团的《联想粉丝节》传播案例，统一企业《小茗同学跨界创意营销》案例，人民日报新媒体中心的《军装照》、《我爱你中国》的案例机理。

图：企业代表们进行案例分享