此次征集活动对于飞鹤来说可谓一箭双雕，活动在征集到大量优秀作品的同时，实现了大量的品牌曝光。飞鹤此次征集活动共有1219人参赛，而94%的参赛者为80、90后群体。飞鹤官方微信、微博、官网、旗舰店共同参与，借助飞鹤与腾讯在春运期间开展的“免费送Wi-Fi”活动,进行送“鹤”卡活动，最终消费者共制作贺卡2270万张，实现品牌曝光高达1800万余次……

随着外出务工人员越来越多，春运这一话题也越来越受关注。借力春运主题，飞鹤推出的“情感营销+免费流量”的组合营销战略，将春节活动与品牌活动完美集合，不仅契合春节的氛围，也为品牌形象加分，更是点燃了全民的参与热情，数以千计的、纯净可爱的小鹤宝宝在消费者的积极参与中“井喷”出炉。

近年来在互联网营销领域具有突出表现的飞鹤乳业荣膺该奖，也可以看出其在新媒体方面的积极探索和尝试，并已经在洞察消费观念转变、与消费者良性互动等方面积累了相当经验。飞鹤乳业凭借“心随鹤飞翔·飞鹤卡通形象全球创意征集”活动的抢眼表现，成功捧得“中国广告年度品牌创意表现大奖”。

互联网的迅速膨胀使得传统行业受到不容忽视的冲击，一个企业若不知变通、不改变思维与互联网融，必将被互联网的巨大浪潮拍死在沙滩上。飞鹤乳业顺应时代潮流，积极调整发展思维发力新媒体和移动端，并不断在口碑营销方面玩出新高度。

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互联网的迅速膨胀使得传统行业受到不容忽视的冲击，一个企业若不知变通、不改变思维与互联网融，必将被互联网的巨大浪潮拍死在沙滩上。飞鹤乳业顺应时代潮流，积极调整发展思维发力新媒体和移动端，并不断在口碑营销方面玩出新高度。

3月25日，2015中国广告年度大奖颁奖盛典在上海隆重召开。今年大会主题为“下一个引爆点Best Of Beyond”，在消费者观念转变，数字技术飞速发展等方面进行了重点探讨。“中国广告年度大奖”是为表彰当年广告与媒体领域所取得的成就而设立的重大奖项，每年在中国广告与品牌大会的颁奖晚宴上隆重颁奖。作为旨在表彰年度中国市场运作中成绩卓越的品牌以及品牌人物的重点奖项，“创新力”和“热点洞察力” 成为“中国广告年度品牌创意表现大奖”的主要评判因素。

众人拾柴火焰高，汇聚众人智慧的设计必将是最有心的创意。卡通形象征集是飞鹤在2015年春节期间推出的一项以创意征集为主题的全球粉丝互动活动，要求参赛者以丹顶鹤为原型自主设计“鹤宝宝”，呈现飞鹤品牌中萌、活力、自信、婴儿成长过程中亲密小伙伴的品牌内涵。

近年来，基于是中国最大的传统节日，春节不仅成了各大贺岁片争相抢占的上映时期，也是奶粉企业广告投放竞争激烈的时期，飞鹤以吊足胃口的前戏，紧跟移动互联网趋势，全民火热的视频营销，“情感营销”的传播调性脱颖而出，不仅彰显了创意佳，表现好，饱含积极向上的品牌张力，更是完美呈现了飞鹤乳业精准洞察消费者的需求点和痛点，并不断摸索出适合飞鹤品牌的创新营销玩法，亦将乳品行业的社会化营销推向新的高度。

酒香也怕巷子深。在专业、专注、专一为国人研制奶粉的同时，飞鹤也顺应时代潮流投入网络营销的战场。飞鹤与互联网企业的跨界合作创新，无疑为大家展现了积极拥抱新时代，运用新思维的品牌活力。这也为整个乳品行业适应新营销环境提供了有益参考，并将创造乳业营销界新的经典案例。