很多客户问：“大家都在直播，那我们的亮点是什么？”

这不单只是找一个美女或者找一个行业的意见领袖，然后给我们一些曝光、直播的露出就可以。还有一些朋友说因为直播的时间有限，怎么能够将直播的后续影响力扩散、且能够多元化的传播自己的平台理念？

我们这期策划的是末位的两名选手打PK，PK这个魔鬼任务是什么？

怎么借助多元化的手段做内容的传播和规划？

第三步：我们怎么通过IP的推广，让这浪潮不仅仅是在这几个月延续，而是在后续都会有延伸。

我们的燃脂小课堂中还有燃脂小报等等，都是在周一的时候告诉大家，让我们这一周选手的锻炼、减肥、饮食、计划。在这个过程中我们应该掌握的一些减肥的技巧，包括我们在活动事件策划里面的一些话题点，让大家都能够通过我们的微博、微信的内容运营，实时关注、实时了解，且把内容有效的沉淀下来。

目的不是让别人知道我有多美让大家都看我，目的是通过自己个人的影响力，让更多的粉丝关注我们周末的多机位大型直播。

因此，我们其实不是打的“减肥专家就是帮你瘦的”（理念），而是打的健康管理。所以它们以前最早期的定位大家排一排肠道什么的，也是在做健康。这其实是在原先的定位上再一次做一个明显的升级，让更多的人对它健康的减肥道路上去做一个品牌的升级。

我们分为三步：

好的内容 + 好的传播渠道

这就是我们打造的事件《燃脂女神直播站》。

第一，微博、微信；

第一，是第一自制综艺；

提问1：内容和渠道是发酵的要素，那么对于初创公司来说，有哪个技巧可以减少这方面的成本？

因为我一直说社交媒体，很多现在企业都没有抓住这免费传播的机会。我认为其实社交媒体它是一个裂变的关系矩阵。在这矩阵里其实我们除了影响第一批这一波人以外，最主要的是让这一波人帮我们进行二次、三次、四次的传播，所以我觉得应该是在这样一个让别人帮你做传播的平台上做内容。

——完——

首先我们先通过精准投放的方式，找到我们的目标用户，他是有自定义标签的，这一群减肥的人关注旅行、关注娱乐、热点、八卦等等一系列的数据反馈。我们借助这种投放的精准标签去找这些标签下的意见领袖们，让他们帮我们更加深度的去做传播，更加深度的去影响我们的消费者。

如何借助移动社交媒体整合营销方案？

今天主要和大家分享一下我们做的案例。

第二个在渠道上，现在不会再有很多企业主说我完全投平台，完全按天购买等。其实现在有很多这样的社媒程序化的购买是按效果来付费的，这样的方式也可以节约很多的覆盖精准用户的方式方法。

一共七周，每周周日晚上我们都会有一个把它打造成一个娱乐综艺性的节目，大家都要上秤去PK，让更多的网友们看看我们在本周内一个整体的减肥结果。在这期间这7场的角逐里面，我们都会自己去策划一些话题，或者去做一些事件的打造。

再看到以上图片中倒数第三个“关爱八会协会”，他的小老婆全都是年轻受众、女性群体，我们是想借助娱乐明星到访的影响力，再次帮我们掀起一个小高潮；

直播在2016年上半年非常火，但到了下半年整个市场已经趋于稳定。

第二，是帮助孵化一个原生的IP；

第一，借助其它平台让用户帮忙传播和转发，同时号召更多人参与；

在这过程当中，这是我们要配合宣传的海报H5。我觉得他们的文案还是很抓人眼球，特别是当时我们在推这活动时，微博微信上小伙伴一直在炒的话题为：

不好意思，这不应该叫品牌重新定位，这是它的一个品牌升级的过程。它一直致力于在减肥的整个大环境之下，所谓的升级是它自己认为是一个草本化的配方，是非常健康的。现在大家都知道很多市场上充斥着年轻化的减肥的产品，就是左旋肉减包括国外的减肥产品，其实大家觉得国外效果更好副作用更低。所以它的竞争市场是非常严峻和残酷的。

文章作者：黄蕊 | 微梦传媒联合创始人，兼移动整合营销业务总经理，先后在新浪和搜狐任职，负责广告产品商业化，资源定价及营销策略。加入微梦后，组建并负责公司营销策略的核心团队，具有丰富的营销传播经验及团队管理经验。 

总结一下，我们认为好的传播、好的营销，不仅仅是内容为王，应该是好的内容+好的传播渠道，这一块我们做了一些归纳总结。

第二，怎么能够让它的品牌更加健康化？

黄蕊：

在这里面可以跟大家再举个例子：

第二，借助一些精准投放的方式；

很多人都说：“碧生源？我们知道！”但是我们公司平均年龄都是89、90年的，她们经常说：这是我爸爸妈妈爷爷奶奶、叔叔、姑姑喝的，很老龄化的感觉。

▌二、如何营销直播节目？

因此它的品牌印象导致近两年有很多新的年轻化产品上市，却没有人知道，没有人关注，且销量平平。我们通过对它产品的分析能够看到其产品非常多元化、非常年轻化。