28年前的1988年汉城奥运会，三星首度和奥运结缘，也首次在全球舞台上展现了自己的实力，从那时起，三星便和奥运紧紧的联系在了一起。三星一位高级负责人曾对奥运战略谈到，“体育营销和奥运营销必须要有耐心，而且要持续投入——罗马不是一天建成的，我们就一直坚持长期战略。”确实，三星在支持奥运上有着耐心和恒心，而赞助奥运也让三星的全球品牌认知度有了一个飞跃。

  最强CP，非林李莫薯。

  第二支视频结合用了微信原生广告页结合H5在开幕式后推出。视频最大的亮点在于旁白以一个不入镜的第三人的形象存在，在知名运动员玩着喜欢的运动未被发现潜力前，这个第三人出现告诉他们能做到最优秀，而他们难以置信的一句“Is me?”的回复和最终真的成功时的结合，这支广告的鸡汤效果就出来了。H5页面的画面 结合了视频的内容拍摄，配的文案展示运动员成名之路，滑到最底部能直接跳转耐克官网，做了充分引流。

  三星

  在此之前，洋河就利用自身强大的线下硬广资源围绕“加油，中国奥运军团”，在各大城市地铁、高铁、机场进行刷屏：

  在本届奥运会上，除了三星大手笔赠送了奥运会各国的参赛选手共 12500 台奥运尊享典藏版 Galaxy S7 edge 和 Gear IconX 运动追踪蓝牙耳机外，三星更是将赛场内外各个热点与产品相结合，表达出每一位奥运健将和体育迷永不停步、追求卓越的奥运精神。

  。 可口可乐的奥运营销原则是将“奥运精神、品牌内涵、消费者联系”三点连成一线。其全球奥运项目总监认为：“如何将营销活动、品牌和消费者达成契合，这是企业赞助奥运会成败的关键。”

  1976年，在蒙特利尔奥运会上，麦当劳首次成为奥运会正式赞助商。作为奥运的长期合作伙伴，麦当劳已连续11次成为奥运会官方餐厅，为数百万运动员、教练和家人提供高品质的餐饮服务。同时，麦当劳也在全球超过36000家餐厅支持每一个普通人生活中的奥运精神。

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  这届奥运会耐克终于争取到奥运的官方供应商，在借势奥运上的创意再次得到加强，也大量地铺渠道在各种媒介展示其借势作品。整个奥运期间的作品以“ 不信极限”为主题，整体风格是将奥运会这个超级大IP平民化，从普通人的角度出发，表达每个人都有巨大的潜能。

  值得的勇敢追求，拼到头破血流，不惧痛苦和失败，只为下一刻成就传奇。

  另外，在奥运期间，在内容策划上紧扣奥运冠军和奥运焦点人物如傅园慧、郎平等人，不仅完美的结合了新闻热点，而且为奥运冠军加油的口号也是完美结合了“中国梦 梦之蓝”的品牌诉求。

  是同场竞技，更是惺惺相惜。只有我们才能读懂，这样的对手和朋友。

  2016 年，可口可乐推出了“此刻是金”奥运营销主题，重新诠释金牌定义，在体现人文奥运精神的同时，将奥运会的金牌时刻带入到日常生活中来，将“金”与情感相结合，强调人与人间的支持、分享和感动。在奥运会期间，可口可乐将比赛项目等热点作为切入点，与品牌的营销有效地结合起来，引起对“此刻是金”的共鸣，达到与顾客的深度沟通、品牌有效传播的目的。

  第几不要紧，四年后东京见！奥运，没你不行！

  而且，据洋河此次品牌传播的负责人讲，此次联合自媒体关注奥运冠军的新闻播报，是他们首次尝试与地方自媒体开展的互动传播，从最终结果来看，关于奥运冠军的品牌口碑传播，效果出奇的好！甚至出了好几个10万+的微信爆文，真是起到了四两拨千金的作用！

  同样不是奥运赞助商的洋河，作为白酒行业最具互联网思维的传统企业，此次奥运借势传播可谓是出奇制胜，通过趣图、段子、H5、互动小游戏、动画等多种形式在移动端霸屏，并且巧妙的借用奥运金牌得主所在地，有针对性的围绕主题“加油！中国奥运军团！”进行借势传播。

  看完收官的作品《不必再等四年》会发现它 和前几支的视频模式是统一的，看完没有太大的爆点，但是这个标题的概念很触动人心。视频中的画面很酷炫，但是剧情逻辑连贯清晰，出演人群年龄从儿童到老年人，以呼吁全民运动，这正是奥运精神的体现。

  这支 20个宝宝和知名星Bobby出镜的视频 《未来，不相信极限》，在大多数品牌的广告片都是直面表达运动员的辛苦和拼搏精神情况下它独树一帜。耐克选取的拍摄对象是婴儿，从婴儿床边的名字牌可知道这些婴儿都是 耐克代言人儿时的代表。 Bobby冲进婴儿室对着这群哭闹着什么都不懂的孩子们进行了一番演说，揭露“ 人生来不公平”的 残酷的现实，而我们必须知道这一切我们都可以去改变。

  高尔夫比赛中，冯珊珊荣获铜牌，这也是中国军团在高尔夫比赛中获得的最好成绩。去踏足新的土地，去奋力挥杆；向世界宣告，征服的决心。

  祝贺张梦雪，射落首金！

  加油，孙杨，银就是胜利，泳往直前！

  第十四个比赛日，羽毛球半决赛，林丹对阵李宗伟。是对手，赛场上针锋相对，是朋友，赛场下英雄相惜，今天的赛场，是两个人的舞台。

历经百年发展历程的奥林匹克运动会，作为全世界瞩目的顶级赛事，早已成为品牌争相营销的对象。借助奥运赛事为载体来推广品牌，将品牌和产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合，给品牌太多亲近消费者的机会。

  可口可乐

  最值得一说的是视频台词文案，“不必为了荣誉，不必为了出名，不必完美，不必做给别人看……我们只是 Just do it”，这套台词听得整个人的情绪被撩拨起来，有种无法言喻的感动。走心的台词，凸显个性，放在奥运会闭幕效果还是很给力的 。

  耐克

  这群婴儿表情开始变得严肃似乎听懂了，甚至站起来，严肃的画风中夹杂着略萌的感觉，强烈的对比更容易引发用户的思考，也正是这部片子的一个有力传播点。也表达出耐克的品牌理念，不管你什么年龄什么身份，Just Do It，你就能改变。