其中 2018 年短视频应用的单次使用时长达到了33. 6 分钟，日均使用总时长达到了83. 6 分钟，短视频内容消费也已经突破了场景的限制，呈现出覆盖全人群、全场景化的特征。

总体而言，短视频已成为移动营销时代的重要入口。短视频营销不能图一时热闹，也不能一蹴而就，要抓住这一新的流量入口，需要持续的内容运营，通过更好的内容创意激发用户的社交扩散，充分挖掘创作者及专业机构的内容生产能力，同时借助新技术为营销赋能，才能让更好的内容高效地遇见对的消费者。

Transform ：发掘企业营销自有主阵地，构建长效营销生态。

基于短视频用户的内容消费习惯，广告主对于短视频营销的态度也发生了较大变化。

本文依据 知萌 最新发布的《 2019 短视频营销白皮书》部分内容整理所得

据调查显示，有67%的数字营销决策者已经开始使用短视频进行品牌营销。同时，在品牌的数字营销矩阵中，有40.5%的数字决策者开始选择短视频作为品牌营销的重要组成部分。

短视频用户分析

精品内容能提升用户对产品偏好度、品牌体验度、品牌价值认同、消费信心，最终将帮助消费者通过好内容感知到好的物品、产品和美好的生活方式，提升精神层面的愉悦感。

例如，全新BMW X3 上市前，通过赵又廷、宋佳高流量价值的明星资源，为宝马新车上市带来了“强曝光、高互动、粉丝沉淀”的营销价值。

短视频营销分析

有44.9%的数字营销决策者认为短视频营销能够提升品牌知名度;31.6%的认为短视频营销可以拉近与用户的距离;36.1%认为短视频营销能够有效提升产品销量。

短视频成为营销新战场。内容从图文到长视频到短视频，从横屏到竖屏，传播形态也因为短视频的出现而发生演变，短视频成为了品牌新的社交语言。

对于品牌而言，垂直内容能够精准直击目标受众，帮助品牌在最短的时间找到目标受众，完成品牌与受众的无缝对接，激发新的销量增长点。

Target：挖掘垂直化短视频潜能，聚焦细分人群和场景，助力品牌精准传播。

其中一些主打情怀主题的短视频内容，产品植入角度非常巧妙，再通过详细独到的简介，往往能够非常有效地激发出用户的购买欲望。

经过近两年的快速发展，短视频行业各环节已相对完善，在依托新技术实现全方位升级的背景下，短视频已经成为人们生活中的主流内容消费行为和习惯之一，这也让让短视频成为了品牌在营销中需要重点投入的领域。

Upgrade ： 借力AI内容经营力，制造品牌超感体验。

Share：明星达人引领分享，激发全民参与内容共创，实现品牌声量裂变。

短视频原生、互动性强、多场景化、创意度高的优势，可以帮助广告主在品牌建设、内容营销等的过程中可以全人群覆盖、立体式表达、多元化展现，更加精准有效地触达目标用户。

短视频虽火，要做好短视频营销却非一日之功。在实际的短视频营销过程中，除创造一些以营销战役为基点的线上/线下活动外，如何长线地维护好品牌声誉，实现与受众群体的长效互动，也是品牌方最为关注的重点之一。

数据显示，超过42.5%的数字营销决策者在短视频营销中选择达人、明星视频定制作为营销的内容，超过70%的用户因为受明星达人的影响推荐而产生消费行为，在抖音上，明星达人能帮助品牌大大提升内容曝光度，加速完成前期冷启动。