数字营销怎么做？这些企业告诉你！

金羊网  作者：孙唯  2019-03-06

文/ 金羊网记者孙唯 实习生张佳玉

图/ 金羊网汤铭明

互联网环境下，数字营销该怎么有效抓住用户？3月5日上午，“第六届数字营销传播应用与研究国际高峰论坛”在省广集团举行。2019广州国际品牌节组委会副主席庞玉娟和暨南大学新闻与传播学院院长范以锦教授出席并致辞。

日活用户2亿，月活用户4.5亿，抖音如何成为“网红”

会议伊始，抖音华南营销中心内容营销总监蚁畅带来主题演讲“抖音移动营销新可能”，介绍了抖音进行短视频营销的潜力与优势，引起了在场观众的兴趣。

据蚁畅介绍，抖音目前的月活用户达4.5亿，日活用户为2亿，其中三分之一以上的用户处在30－40岁这一年龄层，远超行业均值。“研究表明，这部分用户不仅具有高粘性特征，同时也有极强消费力，这恰恰是合作品牌感兴趣的人群。”蚁畅强调，除了抖音的用户优势，多元的内容创造和多场景功能的联动也为抖音平台上的营销助力。

“内容共创、关系沉淀、聚类爆款和零售转化是抖音与品牌进行合作的四个方式。”蚁畅说，抖音可以帮助品牌持续积累粉丝，与粉丝进行长效互动。“从品牌曝光到口碑建立，再到电商转化，品牌可以借助抖音这一平台形成一个完整的闭环。”

谈到抖音的营销特点，蚁畅介绍道，抖音有更短的营销链路和更直接的营销效果，比起传统平台的品牌营销要经过注意、兴趣、欲望、行动四个环节，抖音平台的营销可以从触达直接到达行动。抖音独具特色的竖屏形式也缩短了广告互动流程，用户无需切换横屏即可直接观看，广告沉浸感也更强。

数字化与年轻化共存，与消费者共创营销时代

随着互联网发展进入下半场，中国数字营销传播行业面临诸多转型，王老吉这一老牌快消产业的营销策略也发生着改变。

据广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾介绍，王老吉的营销策略是品牌年轻化，并追求与消费者共创。“品牌年轻化，不是指品牌年轻人化，而是想让产品既经典主流，又充满时尚活力。”叶继曾说。

同时，王老吉也利用大数据技术为品牌赋能，比如品牌首次选用的代言人刘昊然和周冬雨就是通过大数据评估得出的。

随后，他介绍了王老吉在春节时的三个成功营销案例，例如“我的回家路”这一活动，让客户选择自己的回家路径，生成专属的回家风景，让消费者拥有个性化的春运回家H5。“这是一个共创的时代，不仅是内容共创，而且是产品共创、品牌共创，希望所有的组织可以把创新的潜力释放给年轻人。”叶继曾总结道。

5G＋AR：未来数字营销新方向

“技术是一直服务于信息和媒体的。”广州亮风台信息科技有限公司总监杜威在主体演讲中提到，5G低延时、大带宽的特点将改变人与物之间的联系方式，万物皆媒时代即将到来。“未来，各种智能设备都有可能被媒体化，碎片阅读越来越频繁，用户数据的运营也越来越复杂，完整的终端数据需要大量数据来拼凑。”

杜威说，今年春节期间的支付宝AR扫福就是一个很成功的AR营销案例，用户只需要扫一扫福字就会出现立体的品牌广告。

“但是4G时代的AR扫福仍然会有网络延时、定位不准等劣势，而5G的到来可以实现实时响应、云端计算、精准定位等功能，让扫福更快、更准。”杜威表示。

据了解，此次论坛是今年广州国际品牌节的一个重要组成部分，由广东省广告协会、广州市广告行业协会、省广集团等共同主办，暨南大学新闻与传播学院和媒体国际实验教学示范中心（暨南大学）承办。本届“数字营销传播应用与研究国际高峰论坛”聚集了来自中国、美国、韩国等地的专家与学者共同探讨数字营销传播领域的前沿议题，为数字营销提出创新方案，并描绘数字营销传播的未来图景，对行业未来进行了一次探索。

编辑：智羊