屈臣氏X《小金刚一家人》，火山小视频短剧IP营销如何先人一步？

2019-03-07 17:48 来源:IT新时代 情人节 /视频 /短视频

　　据QuestMobile的数据显示，截至2018年2月，“小镇青年”（指三线以下城镇的90后人群）在火山小视频的月活跃用户规模已同比暴增至2730万，以18-35岁年轻人群为主。可以看到，火山小视频对新线市场有着高触达与强互动优势。

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　　今年春节和情人节期间，屈臣氏与火山小视频合作，抓住流量高峰，植入短剧IP《小金刚一家人》，通过独具生活气息的视频小故事，以原生态传播方式触达新线人群，有效实现了从内容到销售的转化，完成了一次成功的营销尝试。

　　作为已婚妇女的金刚嫂，在平时洗完、做饭的家务劳作中，已经忽略了自己的打扮和个性，而当看到屈臣氏《做自己，美有道理》的广告片后陷入纠结，在小金刚和婆婆的支持下，金刚嫂完成蜕变。剧情植入毫不不生硬，并自然传达了屈臣氏“做自己，美有道理”的品牌主张。这集短片视频播放量高达375万，视频互动超过1.4万。