另一方面，综艺节目在筛选合作对象时也有其标准，重视品牌实力与品牌连接消费者的能力，只有这样，在节目中融入产品及品牌形象时，才能产生叠加效果，达到1+1大于2的目的。完达山多年来品质为先的品牌建设、以及在消费者中间的口碑，均是完达山深入发展综艺IP的有力筹码，为其品牌营销打下了良好基础。

作为发展时长达60年的老品牌，完达山乳业的营销策略也随时代变迁而不断升级，摒弃了硬广植入的传统传播模式，更加倾向于潜移默化的渗透，综艺IP是完达山在品牌建设中的一大有效探索。近年来，完达山在综艺IP方面的动作频繁，携江苏卫视《最强大脑》、CCTV《旋转吧假期》等热播综艺，结合自身产业，在品牌理念、价值传播方面取得了不错的成效。

通过《最强大脑》等高质量综艺的内容输出，完达山得以进一步强化品牌形象输出。大众在观看热门综艺的同时，将潜移默化地接收到完达山传递的品牌理念以及智趣魅力，这种营销模式更有利于促进综艺、品牌与受众的多赢。

当今时代，综艺IP是新营销领域中一片极为广阔的沃土，完达山乳业作为综艺IP联动方面的先行者，收获了不错的成效，给观众留下了深刻印象，渗透力也正在愈渐深远。未来，完达山乳业将会在现阶段成果的基础上，继续强化品牌形象、提升品牌建设高度、增加与受众的良性互动，更好地实现品牌发展，为乳制品的行业品牌营销探路。

其实，完达山与各综艺节目的合作内容，不仅限于冠名、口播的营销方式，更多的是产品互动式营销的完美植入，在良好的节目氛围中，自然融入品牌与产品的宣传，更能强化品牌与受众之间的情感联系，达到受众对品牌形象"见之不忘"的效果。而随着节目高潮迭起，品牌形象也随之得到强化，实现更有效的品牌传播，完达山与综艺IP的联动，无疑是其在品牌建设及营销推广方面的又一里程碑。