2月26日,九牧王(601566)正式成为江苏苏宁足球俱乐部2019赛季唯一指定商务男装,跨界体育营销领域再下一城!伴随消息的宣布,江苏体育、旅游卫视、福建电视台、南京电视台、第一财经、泉州电视台、晋江电视台等各家电视台竞相报道;凤凰、网易、腾讯、新浪、搜狐、环球网、中新社、体坛在线等新闻门户紧跟!

精耕跨界营销,助力体育强国梦

此前,九牧王股份有限公司董事长林聪颖接受了《第一财经》记者的专访,从2018年成为中国体育代表团礼服供应商,到赞助世界斯诺克·上海大师赛,再到今年宣布和苏宁足球俱乐部合作,九牧王在体育领域不断深耕。专访中林董向记者徐徐展开了九牧王跨界体育营销的初心,并介绍了集团“平台化、多品牌、全渠道”的战略布局与未来发展蓝图。

《第一财经》:九牧王当初为什么会选择“体育营销”这个领域呢?

林聪颖:九牧王所强调‘专注、精工、匠心’等品牌精神跟体育竞技场上运动员所表现出来气质是非常吻合,同时九牧王消费群体主要以中产阶级男性构成,对于体育运动的关注和参与程度都非常高,所以,九牧王将体育营销逐步上升到品牌战略层面,进行布局和精耕。”

《第一财经》:此次与苏宁的合作源自主品牌JOEONE,但我们知道九牧王旗下还有多家子品牌在同步运营,林董可否介绍一下现状?

林聪颖:目前,九牧王围绕“精工质量平台、时尚品质平台、潮流个性平台”三大平台战略进行多品牌建设,实现全渠道的深度融合与覆盖,满足消费者购物需求的同时,引领一种有格调、有品味、有担当的新生活方式。特别日前我们正式和Kitsune France共同成立合资公司,今后将全面开展Maison Kitsuné(法国小狐狸)这个品牌在华的经营业务,非常期待新品牌的呈现。

《第一财经》: 2019年九牧王在营销方面有哪些新的布局和计划,能透露一下么?

林聪颖:2019年我们还是沿着“平台化、多品牌、全渠道”的战略方向,JOEONE和VIGANO专注“精工品质”,在专业性上做到更加深入;NP、ZIOZIA、FUN等时尚、潮流品牌达到市场业绩和品牌运营的全面突破。同时我们也非常期待更多新品牌的加入,让我们拭目以待。

缔造时尚产业集团宏伟蓝图

从单品占据消费市场,到全品类延伸,再到“平台化、多品牌、全渠道”的战略产业布局,30年来九牧王不断思索、上下探寻。“作为一家时尚产业集团,我们存在的价值是什么?”这个问题萦绕在九牧王人心间,2018年初我们郑重提出——时尚生活、美好向往!以此为使命,不懈奋进。未来,集团将进行‘产融结合,围绕服装主业,开展三大服装平台的建设和发展,面向新兴行业投资’的布局,通过“平台化、多品牌、全渠道”的服装产业战略,成为精英生活的时尚产业引领者!

“九牧王不属于任何一个个人,而是属于广大的消费者,属于全社会、全人类。国家有国家的梦,而九牧王作为一个品牌的‘中国梦’,就是让世界看到中国服装的风采!”林聪颖如是说。随着九牧王与体育的不断携手、在其他领域的不断拓展、坚守匠之精工品质的追求,未来必将为社会的“美好”增色添彩,引领行业、走向世界。

（责任编辑： HN666）

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