真正将体育营销带入大众视野的可能要算是北京奥运会。那届体育盛事不仅将中国人的体育热情带到了一个高峰，而且随着联想等企业因奥运营销而大获成功，外界也逐渐意识到了体育营销的的价值所在。这也是体育大赛对于体育产业正向激发作用的体现。

　　依靠着上述特点，不少企业已经尝到了体育营销的甜头。一个明显的案例是，在去年世界杯营销战役中大获胜利的国内品牌们，比如华帝，凭借着“法国队夺冠退全款”营销活动，华帝成为世界杯期间体育营销最成功的国内品牌之一，这场活动不仅带来了月10亿元的销售额，也让华帝赢得大量的品牌曝光机会，主要的收益仍在于品牌曝光，即便是世界杯结束后，华帝相关话题在微博上依然活跃，连续十天位居热门话题榜。

　　这其中的最突出的代表之一便是腾讯体育。在获得了以NBA为代表的各项顶级赛事数字媒体版权后，腾讯体育开始的一系列营销举措具备领先意义，他们与各类品牌能够有机融合，打造诸多全新的直播互动玩法，既满足了品牌的营销需求，同时也盘活了版权的运营工作，将版权的价值最大化。

　　值得一提的是，今年是建国70周年，在这种背景下，营销市场势必会更注重营销过程、效果中积极因素，体育营销与此潜在的市场趋势不谋而合，体育营销显然或将进一步成为国内营销市场上的主流选择。