联动线下，四城上演复工妈妈嘉年华

打通全场景，天猫正品溯源了解奶粉全链路信息

线上引得复工妈妈们为H5刷屏互动，各平台互动量均全线上扬。线下，品牌也不闲着，遴选杭州、深圳、天津、福州四大城市，打造复工妈妈线下嘉年华，成为四城妈妈们周末打卡的“网红景点”。个中场景布置，不仅让妈妈们有得拍，宝宝们有得玩，更实力诠释复工妈妈们的心路历程，为妈妈们和宝宝的共同成长打Call√

背靠阿里消费者大数据，皇家美素佳儿通过个性化消费者运营，全面提升FAST的各项指标：在活跃消费者总量F上面，皇家美素佳儿精准洞察消费者画像，利用阿里站内标签寻找站外投放的社交媒体、品牌自有的CRM数据以及OTV高相关人群，通过沉淀至品牌数据银行融合，来充实品牌活动的消费者资产。并且，通过对回流人群的建模清洗，筛选高质量、高精准度的人群进行站内二次营销，实现站外投放和站内人群流量承接的无缝连接，真正实现“全域种草，天猫收割”的完整链路。在促进消费者关系加深方面，根据与品牌远近关系以及人群质量进行细分，合理规划各层级人群营销方案，从种草-养草到割草，分阶段加深意愿和转化。在提高消费者忠诚度方面，除店铺层面吸引消费者成为粉丝和会员外，对线下CRM人群进行线上转化，人群线上互动创新高，互动活跃人群相比活动前期提升2倍。线上线下全渠道数据融合，激活多场景营销活动，持续提升消费者资产。

为了让妈妈放心买，也为了给奶粉品牌发展带来长期利好，天猫超级品类日携手各大品牌，首次实现了奶粉产品原产地可溯源，为奶粉品牌在激烈的市场竞争中，打下了更加牢固的基础。美素佳儿积极相应平台，在自身的溯源基础上，打通天猫正品溯源，消费者购买奶粉时的不论处于何种消费场景，任何渠道消费者都可以用淘系APP扫码，消费者根据自身需求，点击溯源，即可看到包括商品采购、物流的一系列信息。

全域数据融合 ，精准人群洞察及定向无缝承接

戳中心窝，美素佳儿这一波能圈粉复工妈妈自然在情理之中。然而营销之外，强大的产品力与口碑才是品牌经久不衰的法宝，皇家美素佳儿新鲜直取皇家第一道奶源，凝萃天然珍稀营养，更有珍稀乳铁蛋白，支持宝宝多方位成长。