如果说体育营销引爆了一场全民狂欢，那么泛娱乐则更是。尤其头部IP影视将娱乐营销的黄金时代帷幕给拉开了。在广告植入这种最为常见的形式之外，当下的娱乐营销已然走出了多种路径。

讲真，平日看惯了朋友圈里有组织有预谋的所谓“刷屏”案例，“扎心，老铁”、“我哭了，你呢”等标题党，内容索然无味，很大透支了大家的感情牌。“人生有三层境界，其一是手中有剑心中无剑，其二是手中无剑心中有剑，其三是手中无剑心中也无剑。”其实营销如人生，并没想象中的那么复杂，万物不离其道，只要找到了规律，就能抓住核心和本质的东西。想要与消费者进行实打实的情感沟通，要内涵一点，高级一点，能够实现“共情”，树立契合点的价值观。如果说《啥是佩奇》触动我们内心那颗原本柔软的小心脏，那么TCL在《大国品牌》中向世界展现出来的属于中国品牌的文化自信力量，更为直接地击中国人深藏心底的大国情怀共鸣。正如《战狼2》蹿红彻底点燃了国人的民族自豪感与爱国之情，《大国品牌》的热播则进一步加深了年轻消费者对中国品牌的自信与好感度。

一向剑走偏锋并不断通过探索全球化娱乐营销让品牌更为年轻化和全球化的TCL很早就搭上好莱坞顶级IP这艘快船，自2011年起，便抢先合作各大好莱坞大片，塑造全球化品牌形象，并通过与好莱坞具有超级影响力的多部IP大片开展品牌植入、联合推广等不同形式的合作。

TCL产品精准的对应《海王》角色

作为率先出海的全球化企业，走过30多年时光的TCL，在当下社会价值观体系中是最有力、最活跃的机体，实现了产品、研发、销售渠道等多方面的全球化，业务遍布160多个国家和地区。企业品牌不仅是国力和经济实力的体现，也是一个国家魅力的体现，它代表着国家的特色文化、特质以及国民精神。如今，TCL已是中国最具价值的企业之一，也正成为具有世界影响力的“大国品牌”。通过一系列价值观营销动作落地，TCL展现着中国智慧、价值、气质和精神，在全球范围内树立中国品牌的自信，刷新中国品牌新形象，实现与消费者的共鸣。

马天宇担任TCL全球品牌代言人

在国内市场，TCL通过在话剧领域的营销布局，成功打造了高端化、时尚化的品牌形象。早在2015年，TCL便挖掘出话剧营销这块价值洼地，携手开心麻花成功完成话剧营销首秀。2017年，TCL通过与《聆听弘一》、《莎士比亚别生气》、《羞羞的铁拳》等网红剧目的合作，献礼中国话剧110周年助力文化发展，奠定了品牌文化自信的基石;2018年，TCL又成功联袂刘慈欣《三体》、小柯经典音乐剧《等你爱我》、开心麻花话剧力作《李茶的姑妈》等剧目，展开线上线下全方位的合作，将话剧文化营销推向新的高潮。

TCL的价值观营销，走出了一条突破传统营销的路，也是一条回归营销本质的路。营销的本质，是通过和消费者真诚的沟通，传递品牌的内涵和价值。TCL这波大国品牌价值观营销玩的666。

与体育、娱乐一样，文化是架起全球消费者心灵无障碍之路沟通的最佳桥梁。全球化战略实施的过程，也正是TCL全球文化布局的过程。

在TCL集团助理总裁、品牌中心总经理张晓光看来，中国品牌的价值观塑造和输出，无法脱离国家价值观这一大的语境。TCL过去发展过程中的每一次重要时刻都能与时代共振，TCL大国品牌价值观营销体系正是在这样的大背景之下应运而生。2017年，张晓光首次提出“价值观营销”，将其纳入TCL品牌战略体系中，并在之后的一系列品牌营销活动中得到落地。

2017年6月，TCL积极、快速响应国家“品牌强国”的号召，独家冠名央视纪录片《大国品牌》。在大国崛起的新时代背景下，CCTV《大国品牌》成为向世界输出中国品牌价值观和中国文化的最具影响力的国家级平台。伴随《路》、《行》、《时代》、《马天宇》、《秘密》、《向伟大时代致敬》、《另一个赛场》7个篇章先后播出，充分展现了TCL品牌发展的历程、成绩以及背后的品牌价值观，完成了大国品牌的企业形象输出，以恢弘的场面讲述了TCL品牌的成长故事，最终产生了“TCL=大国品牌”的强关联。与此同时，TCL同步开展了一系列创新开拓的营销动作：率先在“一带一路”沿线15国230城进行大国品牌广告投放;在柏林IFA展期间举行了首场全球新品发布会并在欧洲核心地标投放广告;在欧美六国、18个世界著名地标建筑进行全球创意投影秀，让海外本地用户感知到了TCL的产品和价值观，塑造了极具亲和力的中国品牌形象。从线下到线上，从国内到海外，TCL营造了一波又一波正能量话题，触动广大受众内心深处共鸣，更彰显出新时代大国品牌与国家价值观共频的企业价值观和强烈的中国品牌使命感。