微播易—短视频智能营销平台!返回搜狐，查看更多

　　杨悦哔哩哔哩营销中心高级总监

　　美国很喜欢听故事，每个品牌都要有动人的故事，美国人非常喜欢问为什么，几乎每个美国的品牌都知道故事是什么。

　　一个公司为什么叫做老化的，就是上层的领导，管理层老化，难以高效达成决策。面临挑战，第一要做的是组织的年轻化，第二是管理的扁平化，第三是权利的下放。

　　把KOL作为品牌驱动模式的风险比较大。电商驱动模式在未来会有很大的机会，因为现在排名靠前的一些平台，如小红书、B站等，都在考虑进行商业化。坚定的说KOL形式就是电商驱动变现唯一的法宝，只有变现了才能走的更长远。需要注意，千万不要用三无产品做变现，这样会抛弃整个平台，相当危险。

　　洋葱创始合伙人聂阳德：从娱乐网红到专业网红打造的不同能力的体系

阅读 ()

　　未来垂直类的网红非常有市场前景。相对而言，科技博主更看中的是红人的行业知识储备。

　　中国具备非常好的人口红利，中国整个移动互联网的发达是超过发达国家的，所以用户很喜欢用移动APP。中国的消费者跟国外的消费者是有区别的，中国的消费者是一个非常复杂的群体，他的复杂群体可能超过一个欧洲的消费者，现在一线城市的消费者行为的成熟度已经越来越接近发达国家，二三四线城市包括不同受教育程度，不同性别消费者行为是非常多样化的。

　　第一重点，人们越来越追求真实感，就算是明星也不能只靠漂亮的面孔也要真实。第二重点，大公司试图和各界KOL合作，孵化出新一代的品牌。在美国比较小的KOL越来越有号召力，公信力，许多小号KOL内容方向以成分分析为主，品牌更倾向于微红人而非名人。

　　圆桌讨论三：规模化企业如何应对品牌的细分化、人格化趋势

　　接到广告是KOL的第一业态，很多KOL开始拥有自己的产品线，从数据来看销量也非常好，他们占领着最终用户的认知，对品牌来讲具有潜在的危机感，所以品牌现在需要思考怎样和KOL实现深度的合作。