在欧美市场，汽车、美妆日化、服饰品牌在过去几十年中都有在广告中以性暗示做卖点的案例：最早在1885年，一个叫Duke Sons& co.的日化品牌，就知道在品牌卖的肥皂包装印上性感女性的情色照片来鼓励人们购买了；而过去很多年的汽车广告中，穿着暴露的美人总能让一些男性客群心潮澎湃。

当然这些最早的两性营销也许成功，但远远称不上是好的营销——一方面这种营销都是直白地与身体联想有关，远称不上有内涵水准；另一方面，这背后的根本价值观是物化女性和性别不平等。到了今天往往很少有品牌敢在营销中触碰这条线了。

杜蕾斯“全力地游戏”

记者 | 刘雨静

而这也并不是喜茶第一次与杜蕾斯做联名营销了。去年喜茶曾与冈本、杜蕾斯都做过联名，当时的联名周边和文案双关都还挺妙：“You’re my cup of tea”，既呼应了茶饮料，又暗喻了“你是我喜欢的另一半”。与本次翻车的饮料与体液的联想相比，过去的几场正面联想的联名要得体得多。

喜茶X 冈本

暂且不谈在一个对两性问题仍相对保守的市场，情趣用品品牌是否应该在4月19日大肆宣传——毕竟大多商业品牌的最终目的是盈利而不是所谓的“企业社会责任”，只要能带货便是有效的营销节点。如何得体地做两性营销才是我们想讨论的：品牌至少得找到一条风流与下流之间的底线；在这条底线之上，各年龄层、不同性别的客群都能感到自己被尊重。

杜蕾斯不久前的营销

杜蕾斯的代理商于今年初从环时互动换成有门互动，在有门接手之后并不是没有过得体且有趣的案例。比如这个切中《权力的游戏》热点的海报，配文是“全力地游戏”：

两性营销并不是新鲜事，在大多数市场，也并不只有杜蕾斯等情趣用品品牌才会打情色擦边球。

但杜蕾斯“今夜，一滴都不许剩”的文案显然又有物化女性且过于低俗之嫌。不久前他们微博的另一条营销也让一些女性消费者不适，品牌以“峰”“岭”等文字刻画过女性身体的不同部位，评论区有不少对女性身体描述相当恶俗的评论。有用户表示“失望地从评论区离开”，也有人在问“杜蕾斯是不是换文案了”。