据最新的数据统计显示，截至2019年1月，小红书用户数已突破2亿，日活跃用户突破1千万，成为全球最大的社区电商平台。接二连三被爆款刷屏后，广告主纷纷感受到小红书“种草力”的强劲势头及其巨大的营销潜力。那么，在小红书推广红利期，广告主应该如何抢占流量、打造品牌爆款呢?今天，我们采访了一站式智能营销平台城外圈的小红书产品负责人，通过深入分析某个成功推广案例，以点带面，总结出一些值得借鉴的营销新思路，为品牌精准营销提供助力。

小红书爆款的打造离不开KOL的精准匹配，城外圈深谙小红书推广的关键所在，为了形成刷屏级传播效应，精选与美容护肤相关的垂直类头部流量网红+中上部KOL+中小红人，在小红书平台上集中曝光品牌并掀起传播热潮。

在精准洞察护肤品市场的基础上，城外圈以智能大数据投放技术为营销驱动力，精细化美妆护肤类账号标签，智能化筛选出与雪花秀品牌调性相符且粉丝属性一致的红人账号，再综合评估这些红人账号的传播力、内容执行力、带货力等，最终挑选出执行效果好的头部流量网红、中上部KOL以及中小红人，以分享为前提带动营销转化。

回到营销层面来谈，雪花秀此次传播事件为何能形成口碑效应?推广反响大的背后往往蕴藏着思虑周全的营销策略，城外圈为雪花秀品牌个性化形象而定制系列营销点子，从以上各个推广环节中不难总结出几点经验。

在传播中期，城外圈采用多策略玩法面对爱美的女性群体深度种草，比如构思#雪花文化展：现代与古典文化的结合# #雪花秀滋阴水乳套装# 等话题，通过品牌展示、产品使用、对比测评、场景联系等形式，发酵品牌口碑，提高种草胜算;同时以图文笔记直观呈现+深度剖析，体现产品特点，加深用户印象。

作为典型的小红书推广案例，雪花秀联合城外圈打造的口碑推广策略值得有意在小红书平台投放广告的品牌借鉴。

精选出的流量达人如何面向目标群体有效种草并收割品牌口碑?

(图片来源：一站式智能营销平台城外圈)

首先看看此次推广获得哪些成效。

(图片来源：网络)

(图片来源：网络)

在社交流量获取前期，城外圈依托大数据分析、目标人群画像、同行竞品词数据，为雪花秀品牌构思热点话题，通过筛选高质量权重网红账号发布小红书笔记来带动话题讨论，真人+真图+真体验点评“韩国著名草本护肤化妆品品牌雪花秀”，迅速提升品牌曝光率，引发超百万用户关注;同时，通过关键字精准获取，提高用户搜索量，提升“雪花秀”等相关关键词排名，打造品牌口碑。

除此以外，城外圈还为雪花秀打造了网红联动曝光的推广策略，通过多个素人网红集中在某段时期的多频次笔记曝光，形成声势浩大的现象级刷屏，刷新潜在用户对该品牌的认知度，激发大量UGC用户持续产出更多传播笔记，“自来水”式的内容分享形成病毒式传播效应，提升口碑的同时有效激发目标群体的购买欲望。

基于雪花秀的高端护肤品定位，城外圈结合小红书的多种推广策略，展现雪花秀的产品特性及差异化优势，进一步扩大其在目标消费群体中的认知度和影响力，最终品牌笔记曝光量超400万，产品销量突破一亿，入围某大型网上电商活动的“亿元俱乐部”。

(图片来源：一站式智能营销平台城外圈)

(图片来源：网络)

比如活动种草方向：@Valeska候洛洛 @是3岁啊，笔记围绕雪花文化展这项品牌活动，凸显雪花秀品牌的文化魅力，树立历史悠久的高端护肤品牌形象，提升公众影响力，从而捕捉更多潜在用户。