火山为品牌提供了一个新线市场营销的优质流量场，难么，品牌如何通过火山玩转新线市场营销?峰会现场提出火山TAS营销全体系，打造三大赛道，为企业破解新线营销三大“难题”。

新线市场人群具备哪些特征?《新线报告》显示，他们主要生活在“小家庭”(由一对夫妇或夫妇及未婚子女组成的家庭)中，线上购物是消费常态;他们易被“种草”，也乐于分享，购物时受明星、网红、意见领袖影响;他们消费领域广泛、消费需求旺盛且潜力巨大，舍得也愿意为生活品质的提升而花钱。此外，短视频在新线人群中的渗透率达到73%。在新线人群对互联网内容形式的偏好中，短视频以66%的受欢迎程度高居首位，领先于图文、长视频等形式。

针对新线用户多元、难互动的痛点，火山推出“高互动转化”方案。通过征集赛贴纸、视频转化插件、落地页等多个产品吸引用户互动。今年年初，屈臣氏与火山合作，植入短剧IP《小金刚一家人》，以原生态传播方式触达新线人群，收获超过1.5亿曝光量。屈臣氏还通过视频转化组件定制实现线下门店的直接转化，完成了一次成功的营销尝试。

《新线报告》显示，火山用户在新线城市具备一些普遍特征：他们工作状态稳定，愿意尝试各类消费，年均旅行5.0次，运动人群占比90%，75%拥有自有房产，51%自己拥有车辆……同时，他们还对火山表现出极高的忠诚度，对各类短视频的兴趣表现均高于平均水平，这就为品牌主的短视频内容营销奠定了良好的用户基础。

那么，如何判断某城市是否属于新线城市?根据大量调研，《新线报告》提出四项指标：经济发展趋势良好，具有一定市场体量，居民消费增长突出，达到一定的互联网发展水平。综合指标≥85分的城市即可认定为“新线城市”。按上述标准，全国209个主要城市中，101个城市达到新线城市标准，常住人口总数达6.4亿，占全国主要城市常住人口的56.9%。

同时，短视频对新线人群的消费行为也具有举足轻重的影响。在众多短视频平台中，火山小视频凭借丰富多元且接地气的内容，赢得了新线人群的广泛喜爱。目前，火山小视频在新线人群中渗透率达到23.6%，以新线总人口6.4亿估算，火山已覆盖1.5亿新线人群。对品牌而言，这无疑是一个天然的新线市场营销阵地。

联动品牌齐发力，直击新线市场提升峰会影响力

火山凭借对新线市场的深耕，如今已经是品牌链接新线市场用户的首选平台。究竟火山具有怎样的营销价值?峰会现场对火山平台价值进行了详细解读。

“进新线，选火山”，这不是一个简单的口号，而是品牌进行新线营销的高效行动方式。对企业来说，进新线，不仅意味着需要对新线进行全方位了解，也需要对这部分价值进行全面“激活”。在眼下，选择火山小视频、直接深入到新线人群的线上生活的方方面面，是“唤醒”新线价值的最佳选择。

针对新线传播参差、难影响的痛点，火山推出“重内容影响”方案。通过OGC、PGC、BGC引导UGC。作为火山直播盛典的冠名赞助商，吉利博越快速让品牌成为有用户归属的新线IP，瞬间引发强大的口碑效应，传播覆盖人数超过8亿，播放量超过800万。