为什么最近都在讨论“黑洞”事件？

　　一周前，人类史上首张黑洞照片面世，各大新闻门户网站都出现了相关新闻，“黑洞”的热度随着时间的发酵逐渐提升。很快，视觉中国也因为黑洞照片的版权问题上了热搜，新闻记者们更是闻风而动，将视觉中国送上了新闻头条。

　　在百度上搜索黑洞，除了酷炫的画面以外，首页还出现了关于视觉中国的新闻，如果这次新闻不是负面的话，那我想视觉中国应该会乐不可支——经此一事，视觉中国的品牌传播范围拓展，影响力增强。

　　最近的奔驰事件也是如此，如果坐在奔驰车盖上的漂亮女研究生不是在控诉汽车漏油的问题，或者这件事情后面来了个反转，能将奔驰洗得白白的。那么奔驰在其中获利绝对不少。

　　同样的汽车品牌，2012年5月初，法拉利花了8万元租了中华门城堡一天举办活动。让一辆跑车在仅有十来米的城墙上急速启动，前进、后退、转弯，玩转“漂移”，跑车的性能得到彰显的同时，却在城墙上留下了明显的痕迹，这件事情被大量媒体报道，并引起了争议，在事情影响范围达到一定程度的时候，法拉利的中国区总裁专程前往，成功保存法拉利的形象。

　　根据专业人士推测，此次8万元的投入，带来的是8000万的广告宣传效果。单从这三个事件就能感受到新闻营销的威力。

　　新闻营销是什么？可以将这个词分开来看，“新闻”+“营销”，新闻与营销融合，通过新闻来做营销。

　　我们对杭州一家提供品牌营销整体解决方案的品牌营销赋能公司——索尚传媒进行调查，针对这家公司对新闻营销的操作，我们发现一场新闻营销活动分为事前策划、事中撰写、事后优化，并不是简单地在网站上发布新闻稿。

　　第一，事前策划

　　新闻稿的角度通常是第三方，使用新闻报道的手法。那么，好的新闻内容，需要有新闻事件的支撑。根据企业的活动，以及新闻传播想要达到的内容，进行持续不断的新闻策划或者挖掘企业的新闻点，显得尤为重要。

　　在此之前，云媒推产品更注重新闻事件的营销目的。“制造新闻的价值，在于增强其影响力。”因此，在制造新闻的过程中，可以借势、蹭热点，比如前面讲到的视觉中国事件，就有如招商银行、南孚电池、苏宁、小米等品牌同时发声，搭上了此次事件热点的列车。

　　第二，事中撰写

　　任何营销都不是一锤子买卖，新闻营销也不例外，对热点事件的持续跟踪，长期连续的新闻输出，才能达到一定的效果。一般企业值得宣传的事件并不多，好的策划也需要人力物力的支持，这对企业来说无形中增加了成本。那么，企业如何保证稳定的新闻输出呢？

　　最好的方式就是，化无为有，化小事为大事。找到适宜宣传的点，将企业产品或者经营理念、定位等自然而然地融入新闻宣发中。这就需要我们创造的宣传点具有持续发酵的能力，并且切合企业的产品、理念、定位。

　　第三，事后优化

　　新闻本身具有很强的权威性，将品牌嵌入新闻中进行宣发，在潜移默化中可以在消费者脑海中塑造品牌形象，品牌可信度也会随之升高，企业和产品同样更具有说服力。

　　但想要达到这样的效果，除了持续输出新闻之外，还需要全程跟进，持续优化。在发布的过程中尽量选择大众媒体或者影响力大的媒体，并关注效果，如果发现营销的走势不是按照想法发展的话，那么就需要及时调整，确保广告主的每一分钱都发挥应有的效果。

　　总而言之，新闻营销的潜力巨大，但也不容易实现。索尚传媒表示，要想通过新闻传播发布重要信息，扩大影响范围，实现与目标群体的真正互动，获得高质量的访问量，提高关注度和用户接受度，达到远高于广告的传播效果，并实现品牌良好的网络可见度，那么需要注意的还有很多。

　　从专业的角度来看，在撰写新闻的时候，需要深谙信息传播规律以及受众心理，以此为基础输出内容，才能在最大程度上保证新闻的传播性。比如，最近有个事件热度很高，恰好契合我们需要宣发的主题，那么将这个事件作为引子，引导关注这个事件的受众关注我们的新闻，那绝对比干写要好很多。

　　还有，可能很多人都不会关注的发布问题。新闻营销的过程中，新闻稿的发布也不是简单的发布行为，而是需要团队根据搜索引擎的规律，最大程度上实现新闻的收录。优质新闻在受众面前的呈现，必先经过搜索引擎的检索过程，需要检索关键词和新闻的标题高度相关才能实现的，那么发布之前，我们要先提炼核心关键词群，将提炼的关键词合理的布局在新闻稿件中，增加新闻和搜索引擎的亲和度，实现新闻在受众面前的有效露出。“发布新闻的价值并不是单纯的信息覆盖。”索尚传媒负责人称。

　　相对而言，新闻营销的方式更加巧妙，更容易达到营销的目的，在市场竞争日趋激烈，营销手段也层出不穷的今天，所有的营销目的都聚焦在线上流量的抢夺。那么，营销方式的选择在市场对决中也至关重要。