值得关注的是,中国经济进入新一轮调整期,虽然GDP总量增速持续放缓,但各区域经济增长走势不尽相同,仍有一大批城市消费增长态势显著,迸发出蓬勃生机与强大活力。

>>广度深度融合 全面覆盖目标用户

难覆盖、难影响、难行动,是品牌征战新线市场时面临的“三大难”,传统的营销方式与工具已无法有效解决这些难题。

写在最后

今年春节营销季,麦当劳与火山小视频合作了一场“CNY金桶开金运”征集赛,向用户征集“贴纸”创意视频并提供奖励激励。在达人的带动示范效应下,契合节日气氛的创意表达引发了新线人群的极高参与率与大量二次传播。效果数据显示,此次活动视频播放量超1亿,视频总上传量高达16万,贴纸用量66万,麦当劳品牌深层次触及人心。

品牌如何玩转新兴视频平台击穿新线市场?

2019年,经济形势更加不确定、人口红利进一步消失、营销竞争日趋激烈。企业的生存环境变得更为复杂与艰难,品牌主急切寻求商业新增长机会,力求激活存量,发掘增量。

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在内容消费层面,新线市场不同区域的用户,更倾向于消费带有当地特色和区域文化风格的鲜活内容,品牌无法仅靠单一内容去影响新线市场用户,达成情感共鸣。

在全新宝马X5的上市推广中,火山小视频为宝马选择了五大人群标签:基础定向31-49岁的男性,家庭人群,高学历高收入高社会地位的人群,关注汽车人群,以及基于火山广告行为数据描述的三类人即勇者、王者和享者。经过层层筛选和精准定位的人群投放,助力宝马X5实现超1180万的广告总曝光,广告点击率高于行业均值116%。

在移动互联网全民化大潮的影响下,新线市场的用户,在媒介行为与内容消费习惯上,发生了重大的转变,时间与精力从传统的电视与视频平台转移到了新兴的移动视频平台。根据火山小视频委托尼尔森制作的《2019新线消费市场人群洞察报告》:短视频对新线人群的影响,超出了以往的任何媒介形态,从使用情况来看,短视频不仅丰富了用户的休闲娱乐,同时也与其生活产生了更深度的融合,从观看到参与其中,短视频通过陪伴用户成长,不断深入用户心智。

>>更多元的用户,难行动

>>更参差的传播,难影响

品牌拓展新线市场面临三大现实性难题

新兴视频平台为高效破解“三大难”创造新突破口

>>完整内容体系 影响用户持久共鸣