深植《新白娘子传奇》，欧诗漫品牌营销打通“剧”“综”二脉

2019-04-04 17:17:16 来源：中国网

2019年4月3日，由欧诗漫品牌代言人于朦胧主演的《新白娘子传奇》正式上映，这部翻拍二十多年前的经典之作，在未播出之前就引起广大粉丝的强烈关注。欧诗漫品牌更是凭借敏锐的市场洞察力，掌握营销先机，不仅冠名了本剧的微博话题，更在播放平台以多种形式进行广告宣传，开启品牌营销新通道。

新剧爆红，原创营销方式引人注目

《新白娘子传奇》自开播以来，就受到广大观众的喜爱，热度不断攀升。剧中，于朦胧饰演妙手仁心许仙，鞠婧祎饰演天真善良白素贞，二人均博学多才，精通医理，携手济世助人。正是因他们这份棋逢对手的才情和不谋而合的善念，逐渐对彼此倾心，不仅外貌登对，心灵上也能高度契合，演绎一段永久流传的经典爱情神话。

《新白娘子传奇》除了精彩剧情吸引着粉丝眼球外，剧中出现的欧诗漫原创大头贴也别具新意，占据画面全屏的播出面积，更具冲击力，实力抢镜。欧诗漫品牌巧妙地运用代言人于朦胧，通过深度的创意构思，将品牌、产品、代言人关联在一起创造更有吸引力的原创大头贴。欧诗漫借助《新白娘子传奇》的话题热度，通过定制品牌创意口播，不断扩大品牌影响力，彰显出品牌传播实力。

矩阵营销，全面提升产品知名度

随着泛娱乐化时代的到来，超级IP已经成为各大化妆品品牌争夺的最新战地。而国产美肤品牌欧诗漫自提出“爆款之年”战略后，也不断加快与热门IP的合作，同时不断地深化品牌传播的广度，通过矩阵营销，将明星产品“小白灯”打造成为品牌2019年的“爆款单品”，全面提升产品的知名度。

独家冠名热门综艺《女儿们的恋爱》，插入创意花字与贴片广告，加深了受众对欧诗漫小白灯的印象;巧妙植入剧情之中，更吸引粉丝关注、种草。强大的产品力加上高热度话题，帮助小白灯实现销量提升，更赢得良好的口碑效应。

热门电视剧《新白娘子传奇》热播，也为品牌带来新的机遇。微博话题的冠名建立起与年轻受众沟通的平台，通过积极的互动获得年轻受众的认可与喜爱，同时强化欧诗漫品牌在消费者心中的地位;原创大头贴广告则是通过更具创意的形式与内容，加深了产品在观众心中的好感度与认知度，也提升了品牌自身的影响力。

爆款产品，体现品牌传播硬实力

纵观欧诗漫品牌全年的营销策略，通过全方位的传播，主力推广爆款产品“小白灯”，彰显品牌传播硬实力。而“小白灯”家族的珍珠白系列，曾经连续六年蝉联美白品类TOP1，无数荣光，载誉而归。2019年新款“小白灯”在万众瞩目中绽放升级，更是赢得无数粉丝的种草与青睐，赢得人气与口碑双丰收。

在消费升级时代，消费者更重视产品的高性价比以及对品牌的归属感。欧诗漫洞察市场变化，不断地进行与热门IP的深度捆绑，不仅提升品牌的广告价值，同时为品牌传播带来新的机遇，为品牌营销内核赋能。

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