2. 网友原创UGC互动，助攻品牌裂变传播

可以预见，在不久的将来，到了晚上，估计没有人玩得过青岛啤酒。

一方面，高颜值并不代表低品质，现在的年轻人大多要求品质和审美兼备；另一方面，年轻人要的高颜值并不是千篇一律的，它必须有着品牌个性的表达和创意的呈现。

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第一次青岛啤酒联合《深夜食堂》，推出深夜罐，并将深夜畅饮安排在了拥有千百年厚重历史的长城上。

在ICE发起“全民画猫”活动后，伴着青岛啤酒奖励机制的助力，瞬间就刺激网友开始加入“夜猫子形象”创造大军，尽显民间高手的幽默与才情。

青岛啤酒选择与《中国有嘻哈》热门选手ICE合作，不仅是看中了嘻哈这一原本地下文化与夜猫子啤酒的天然契合点，更是ICE身上有与夜猫子啤酒不谋而合的“颜值与实力并存”属性。

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最长的约定，是和你约的下顿酒

无论是主打“美颜”功能的手机如雨后春笋般不断涌现，还是网红经济崛起，都印证着这个时代看脸的年轻人越来越多。

1. 熬夜快感的本质是找回自我

原话我已经不记得了，意思大概是白天时间被工作及生活的琐事占据，好不容易到了晚上，时间终于属于自己了，多睡一分钟，似乎就会耽误几个小时的快慰人生。就像是《西虹市首富》里好多鱼一夜暴富后的报复性消费行为，年轻人管这叫做报复性熬夜。

最想说好久不见，最害怕好酒不见

3. 颜狗不是肤浅，而是挑剔

据悉，“夜猫子啤酒”其实是青岛啤酒“好事不怕晚”主题系列的第三个故事。前两次也均围绕“深夜”概念展开跨界，引爆啤酒界。

把深夜做成IP，突围啤酒业地域限制怪圈

从天猫签约00后易烊千玺为首位品牌代言人，到《偶像练习生》、《创造101》等偶像养成节目的赞助不断，如今，为了打入年轻消费群体的内部，品牌与当红明星合作，正成为行业肉眼可见的大趋势。

第二次青岛啤酒邀请到民族摇滚乐队“杭盖乐队”推出故事罐，去到星空下的大草原，上演草原上最浪漫的深夜畅饮。

1. “夜猫子”ICE，发起“全民画猫”活动

同理，MV中的“夜猫巴士”造型设计，也是经过精心设计，才能与啤酒罐调性保持一致，带给年轻人高颜值的沉浸式体验。

于是，青岛啤酒在MV中，向那些“十年之交”的友情致敬。正如歌词唱的“人生的旅途有多复杂，干杯吧直到天亮，啊 ~没有人能明白，只有你会明白，从清晨到日落，从山川到江河，从春夏到秋冬，从黑夜到白昼……”

最终#夜猫子啤酒#的话题阅读量高达3844.8万人次，由网友自发宣传的“夜猫子形象”，为青岛啤酒天猫旗舰店里的“夜猫子啤酒”圈粉无数，开售秒空。

夜猫子给老友留的酒，多晚都不晚

但如果单单用肤浅一言而弊之未免太狭隘，年轻人注重品牌的高颜值其实是消费升级的有力体现。

任何一场营销活动的策划，背后都离不开品牌主对于目标用户心性的洞察，对于青岛啤酒策划的这波深夜营销也是如此，在主题的设计上融入了对年轻人心性的洞察。

此前，青岛啤酒主打高端的1903系列，并不被消费者认可，反而认为进口啤酒才算得上是高端。

而就像天猫寻猫活动背后的本质不是找猫而是引发全网对双11活动的关注一样，青岛啤酒“全民画猫”活动，之所以画得不是自己而是老友的“夜猫子形象”，既是青岛啤酒“好事不怕晚”营销理念的贯彻，又是暗示网友将完成的原创UGC传播出去的小心机。

青岛啤酒这一系列延续性品牌营销行为的背后，不难看出，有着在年轻消费者心中建立青岛啤酒与深夜的联系，打破啤酒品牌的地域圈层，为品牌版图扩张创造更多可能性的目的。

以此为切入点，一款专为夜猫子定制的啤酒孕育而生。围绕“夜猫子”这一概念，青岛啤酒不仅可以打造特殊喝酒场景，让夜晚和啤酒更配；还可以轻松跃过人们夜晚的心理防御短板，最大限度得引爆用户情绪嗨点。

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曾在知乎上看到过一些讨论“年轻人为什么喜欢熬夜修仙”的话题，其中有一个回答获得高点赞，并且戳中小虎这个资深熬夜党的心。

基于此，夜晚无疑是属于年轻人最佳的畅饮时间。

为双11预售加码

深刻洞察年轻人心性：

通过为ICE打造专属夜猫子啤酒，能帮助青岛啤酒快速精准地找到目标用户群，并借助明星效应，充分调动起粉丝对画十年老友“夜猫子形象”的积极性。