营销跟推广分开两个词来解释可能会比较容易懂，营销一般由业务员负责，而推广一般由具有技术性的专业部门负责，比如网络推广、博客推广、微博推广等。

营销与推广也是关连的，像不少中小企业或个体卖家，以营销带动推广，即使说他们在不懂得怎样去推广前，先按线下惯例踏实地做，先赢人脉、赢人气，用口碑来推广，这样他们在不知不觉间就为自己的营销做了推广。

话不多说，我们一起回顾2017年，有哪些品牌们在跨界营销中玩出了新花样？看看去年的跨界营销战场能为今年品牌跨界发展趋势提供什么样的新思路呢。

最“门当户对”：ofo x 小黄人

小黄人和小黄车的这一波携手可谓天作之合，让一众消费者拍案叫好直呼过瘾。ofo在这两年的摸爬滚打中已经可以称得上是“营销界的老司机”了。这一次爱搞事情的小黄车拉上了和自己“配一脸”的小黄人，打响了我们“黄”在一起的营销战。

2017年6月的最后一天，“小黄人工厂”的H5刷爆朋友圈，看惯了影音素材拼贴成H5的消费者们都被这则3D建模编程的H5惊到了。贱萌的小黄人和年轻化定位的ofo小黄车简直太配了！

这还不算完，事后“小黄人头条”巩固了这波热度。

任谁来看，两方除了“黄”色的基因天然匹配，更有风格和段位的无限契合。因此，小黄人这一长久坚挺的IP与小黄车的这一波合作，给满分也不过分。

最疯狂刷脸：脉脉 x 冈本

脉脉在营销手段上的试水一直值得肯定，从2015年的内容营销“知识裸捐”到2017年疯狂尝试借势营销几乎每次都会引爆互联网。其中，摩拜单车、新潮传媒、冈本、雕刻时光、美宝莲、京东、开心消消乐、网易新闻、优酷视频、喜马拉雅 FM、华住集团、咕咚都成了脉脉的“好基友”。

2017下半年的脉脉和冈本在七夕节借势营销，以《中国职场人群性生活调查报告》为基础，通过社会化媒体、视频媒体、新闻媒体及微信朋友圈引爆了职场人关于性生活的大讨论，全网传播量近3000万，上百家微信、微博KOL及新闻媒体趁热点，同时，还在秒拍、腾讯等视频媒体传播。

我们一起回顾一下。首先，脉脉用户站内信“中国职场人群性生活调查问卷”打出营销第一弹，此后，脉脉联合冈本采用UGC跟进，8月22日，加班喵、新媒体汪、程序猿各路职场精英纷纷在脉脉吐槽自己的 “不性生活”，说出了职场人关于性生活的心声，引发了共鸣。

最极致深远：京东 x 《妖猫传》

京东和《妖猫传》的这次合作算得上是影响深远的一次突破，因为《妖猫传》没有采用传统的电影宣传发行方式，而是将六七成的宣传预算给了京东，让不少圈内人震惊。双方的一系列动作，正打破生产商、品牌商、平台商的界限，象征着产业融合已成为商业发展的大趋势。

在京东内部，京东与《妖猫传》这一次的联合营销被定义为是京东S级大促。本次活动京东向商家提供大量的免费流量，活动商品在大促预热、分会场、外场得到流量支持。此外，为调动站内品牌商的积极性，京东还向品牌商开放了300万张电影票池，参与活动的品牌商可优先获得电影票发放资格。

除此之外，京东还携手华纳，在《正义联盟》的宣发中也成功露了一波脸。产品设计融入IP文化，渠道共享扩大宣发途径。京东以平台的力量融入更多的文化、娱乐、体育IP资源，跨界营销核心要素的融合已经做到极致。

最具人气：NIKE x OFF-WHITE

要说2017年最具人气的话题性潮流单品，绝对是OFF-WHITE 创始人 Virgil Abloh 与 NIKE 打造 The Ten 系列。两个大牌“强上加强”的合作方式一点不拖泥带水，邀请跨界创意人 Zoe 担任模特，由摄影师 Peng 进行拍摄，以女性角度展现 The Ten 系列日常穿搭与时尚质感。

任何潮品的造势离不开KOL的助力。OFF-WHITE与NIKE宣布合作的消息才刚出炉，已有饶舌歌手德瑞克、Wiz Khalifa抢穿，关注度自然被拔高。

虽然时尚品牌推出联名款是惯用的营销手段，早已不新鲜，但NIKE x OFF-WHITE此次的成功在于数月发酵的沉淀和强大的社交扩散声势，毕竟在始终被Yeezy和NMD压一头的当下，NIKE急需打造一款可以真正带动全公司业绩的爆款产品。

最破“次元”：KFC x “鹿娘”

2017年的平安夜，网易漫画联合浙江肯德基在杭州滨江宝龙城打造了全国首家也是唯一一家肯德基主题餐厅店。该店铺采用了网易漫画IP“鹿娘”的形象元素，当晚还开展了“鹿娘陪你过圣诞”的主题狂欢，现场的舞蹈和游戏互动吸引了不少动漫粉丝以及路过的观众，大家相聚KFC为圣诞应援。

“鹿娘”可和大势小鲜肉没有一点关系，这是一位来自“妖鹿山”的次元女神，是网易漫画的标志性IP虚拟偶像。这一次她突破次元壁，空降肯德基店铺，引发网友自发地直播、小视频拍摄、微博转发等方式二次传播，吸引了“二次元”亚文化的广大受众，网易漫画站内及相关微博话题的讨论热度达到高潮。

这一次合作基于对年轻用户尤其是“二次元”亚文化受众的深入洞察，有利于在95后及00后群体中树立良好的口碑形象。据了解，未来网易漫画会持续布局优质内容输出以及IP跨界营销，同时不断在AGC领域进行探索和创新，为用户提供更好的内容产品和阅读体验。

营销推广的特点是新鲜、有趣，推广方法是论坛、博客、微博等线上线下网络。

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