阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，关注增长将成为每个营销人的使命，把ROI投入产出效益和公司长效成长作为两个重要命题，关注消费者资产的累积，而不再只是做品牌建设、消费者触达等传统营销职能。“在全面商业转型升级中，数字化新营销成为了最具动力的引擎之一，驱动品牌实现全面增长。”

　　洞察多维化：把商品、内容、渠道、品牌情感等都变成品牌的多维驱动力；

　　根据阿里巴巴全域营销中心与埃森哲互动联合发布的品牌营销数字化转型启示录《品牌增长源动力Growth Obsession》，品牌增长所涉及的范围涵盖了数据、消费者运营、消费者体验、千屏千面、新衡量体系、新组织架构、新营销生态等七大方面，而这些维度也正是全域营销能够驱动品牌以营销为切入点，进而推动品牌数字化转型的核心方面。

　　而随着移动互联网和数字化浪潮的逐步推进，增长将成为每一个营销人在数字经济时代应有的心智。增长不是以往狭义的销量增长，而是更广义、多维的、关系到品牌健康增长的方方面面。

　　值得一提的是，全域营销一直在践行其创立以来的初心：全洞察、全渠道、全触点、全链路，解决传统营销领域碎片化、关联性和持续性差、投入产出比差的痛点和难题。更长远的考虑是，为品牌驱动可持续的品牌增长，发现增长机会、实现增长路径。

　　应用多元化：覆盖并适用于品牌营销的全部链条，包含新品研发及上市、全媒体触达、内容营销、粉丝会员运营、全渠道运营等。

（文章来源：中新经纬）

　　可以说，全域营销用数据技术的方式，帮助品牌在数字化营销转型过程中找到解决方案。正如可口可乐大中华及韩国区市场营销副总裁鲁秀琼所言，“对所有的营销人来讲，What 没有改变，但是数据改变了How，如果我们能把What和How 更好的组合，市场的增长和品牌的驱动将是一个必然的结果。”

　　3月14日，在中欧国际工商学院首届CMO论增长论坛上，Uni Marketing 全域营销首次以“、、动力——玛氏旗下巧克力品牌麦提莎新品上市即获得87%新消费者，戴森发现新奇特人群成功推爆除螨仪产品，雀巢通过全新人群洞察方式挖掘新品类等等，这些与全域营销进行的新探索，都成为了营销圈的新佳话。

(责任编辑：DF378)

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　　此次全域营销所透露的产品演进，也特别强化了“品牌可持续增长” 这一点，主要就“诊断、洞察、应用”这三个与营销人相关的核心维度进行了进一步完善——

　　诊断显性化：通过全域营销旗下的核心概念“消费者资产”，品牌可以对自身的健康度进行诊断，通过与消费者资产相关的三个因子分析，即消费者AIPL总量、消费者关系转化力、消费者品类购买力，来查找相关原因；

　　强化增长视角，全域营销驱动品牌数字化转型