世纪鲲鹏本届获奖案例及奖项：

年度公司：

世纪鲲鹏 — 年度娱乐营销公司

娱乐/内容类：

《识汝不识丁 》— 最具商业价值网络剧

案例/娱乐营销：

凯迪拉克“风范”主题娱乐营销顶尖营销案例金奖

魔兽十年，中国平安深入挖掘粉丝经济-电影《魔兽》娱乐营销案例，顶尖营销案例银奖

社会化与粉丝营销：

当霸道翻译官遇上妙趣横生的立白-《翻译官》社会化营销案例 ，顶尖营销案例金奖

仙剑奇侠传3D回合手游上线social传播案例， 2016 金触点·年度经典营销案例

近几年，娱乐产业和娱乐市场日益活跃，很多品牌都在走娱乐化路线，世纪鲲鹏将品牌价值和内容进行深度融合，从而搭建起品牌和消费者的桥梁，让消费者产生情感共鸣，为市场创造出很多的精彩案例。除此之外，今年鲲鹏自制的网络剧《识汝不识丁》也从众多参赛案例突围而出，斩获最具商业价值网络剧。

该剧凭借其庞大的IP受众基础，优质的剧本改编，精良的拍摄制作，和有效的营销手段

该剧一经上线，便引爆收视和舆论。不仅被专业媒体及专家评为“新风格”古装网剧，凭借其全新的剧集风格和超高的人气被20家门户媒体争相报道。更被广大观众推崇为难得一见的“匠心之作”。无论是演员的表演、情节和脚本的设计、道具场景的布置乃至于细节的处理、都备受观众认可和喜爱。不仅如此，其商业化营销的尝试也十分成功，不仅楚楚街的植入十分讨巧，线下衍生系列产品也取得惊人销量，获得人气、口碑、收益的全面成功。该剧衍生系列产品包括定制版U盘，笔记本，布包，保温杯，马克杯，书签，图册等也销量奇高，截至2016年10月10日，总销售额已达到百万量级。

此外，楚楚街品牌通过将“货品齐全、送货到家、优质服务”等品牌理念与剧情紧密结合，在《识汝不识丁》中，陶墨和郝果子二人逛街，眼前“楚楚街”三个大字的牌坊格外醒目。线上，剧集主演在微博与楚楚街进行互动，更是对品牌植入进行了二次营销，再次深化了受众印象，提高了品牌知名度。

总体可以说该片也是世纪鲲鹏传媒集团首个自主IP研发、自主投资出品、自主制作并负责营销发行的全产业链项目，鲲鹏“全产业链”模式也是对于娱乐营销行业的一次成功的探索和尝试。

随后世纪鲲鹏市场中心总经理李坤在现场内容创意引领产业价值新风暴的峰会上分享了对娱乐营销未来趋势及见解。最近几年，社交媒体平台已成为内容营销的主战场，也是人们获取新闻和信息最流行的方式，顺势也成为了广告营销的关键点。与此同时，娱乐营销代理公司的角色不在仅仅是媒介代理的执行角色，而是升级为品牌提供更多策略建议的“大脑”角色。为广告主匹配内容，进行不同层次的多种合作，做走心营销。

那么如何衡量好的内容营销，现场李坤指出三个重要因素 ，分别是流量，创意、以及目标人群匹配度。从内容营销到今年涉及内容制作领域，鲲鹏完成了一场充满探险的内容营销创意实验。 今年制作的《识汝不识丁》在平台的火热播出，既保证品牌在剧中的曝光量，又收获了该剧高口碑，可谓是双赢。

对于未来娱乐内容营销市场的趋势如何，她在现场抛出三个观点。其一，国产电影增速放缓，电影投放需谨慎。为什么这么说呢，数据表示截止到今年12月4号，2016年电影总票房达到423亿，与2015年全年440亿票房仅相差17亿，可以看出票房电影速度在放缓。品牌对电影的植入逐渐趋于成熟化，更多和合作方式体现在“轻植入，重营销”上。而另一方面，影视剧植入广告市场开始爆发式增长，电视剧仍是收视率和流量贡献最大的内容平台。2016年，网剧市场量的攀升，让网剧已经开始融入日常，台网合一，网剧电视剧界限模糊。鲲鹏预测2017为剧王之年，精品众多，可进一步加大剧类市场收视份额。现场最后一个观点就是，买定离手，手慢无，影视剧资源进入卖方时代。内容营销价值的被认可，使得品牌之间竞争更为激烈。

优质内容将广告与创意之间的界限打破，内容营销时代已经来临，所有的品牌都要不遗娱力结合内容曝光自己。

【世纪鲲鹏】

中国第一家专注于影视植入整合营销的专业机构

做高收视率的植入广告，做强话题性的娱乐营销

2016年第十六届IAI年度最佳代理广告公司

2016年梅花网创新营销奖 最佳视频创新金奖

《老九门》-Rio x 良品铺子 x 携程全方位整合营销案例

2016年中国广告长城奖媒介营销奖银奖

电影《美人鱼》凯迪拉克

2016年第九届金投赏银奖奖项

电影《恶棍天使》RIO

2016年第八届广告主金远奖整合营销类金奖

电视剧《美丽的秘密》苏宁易购

2016年第八届广告主金远奖整合营销类银奖

电影《美人鱼》凯迪拉克

2015年金触点·年度十大经典营销案例

电影《煎饼侠》中国平安

2015年中国电影指数盛典“最佳植入品牌”奖

2015年中国电影营销大典“最佳整合营销活动”奖

2015年第七届广告主金远奖整合营销类金奖

电影《匆匆那年》苏宁易购

2014-15年连续蝉联两届金投赏内容营销创意奖

电视剧《爱情公寓4》京东商城、《新闺蜜时代》马天尼

2014艾菲奖植入广告获奖案例

电视剧《爱情公寓4》京东商城

2013-14年“植入案例数量中国最多”

2013-14年“植入案例收视率中国最高”

联系电话：13301052095

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