“要实现生意的螺旋成长，就要用数据科技打造‘测量-评估-优化’的数据闭环。“AdMaster CEO 陈传洽（Calvin Chan）为我们分享了如何打造数据闭环，帮助企业螺旋成长。

建立数据闭环的第一步，是“统一度量衡”，将线上/线下的营销渠道纳入数字化监测体系。这一步的关键问题在于监测指标的统一性和触点的全面性，只有度量衡实现了统一，品牌才能一目了然地看到不同投放渠道的效果，也才能根据销售转化指标，优化新一轮的投放。

值得一提的是，对品牌客户来说，AdMaster所提出的优化是基于监测及评估结果进行的优化，而不仅仅是提供出可供分析的数据。品牌如今对数据的利用要求更加多元，AdMaster本身就拥有覆盖全网的海量、稳定的监测数据，同时与数据合作伙伴合作，能够帮助品牌追踪全链路的曝光、点击、转化效果，整合大小数据，从多个维度对用户行为进行交叉分析。

如今AdMaster在评估层面中打造了三个维度：第一是在Reach层面，包括到达率、品牌安全、品牌可见度以及无效流量的占比；第二是Resonance层面，包括品牌健康度、根据语义和图文分析得出的社交声量及品牌正负好感度，还有就是基于神经科学，比如眼动、脑电测试得出的用户真实情感；第三层面是Reaction，包括全渠道/线上(天猫/京东)销售转化、线下店铺引流转化以及效果类客户关注的应用下载/打开/注册转化指标。

这一评估的过程会让品牌更加了解用户”心与智“的变化，发挥洞察的价值，更加精准触达用户。当测量和评估更加完善，更加优化之后，品牌未来投放的选择也会变得更加简单。这一过程Calvin为我们做了一个比喻：”这就好比一个去看病的病人，当看病的过程足够细致，足够全面，所产生的结果就能更加精准，依照这样的结果病人治疗的过程就会更加容易。”

让数据更加全面

让转化更加高效

市场和消费行为在不断地改变，数据在不断产生，对营销行业来说，这些日新月异的转变，意味着营销需要更加个性化。AdMaster早已布局了这样的数据闭环，在传统的线上监测市场深耕多年之后，AdMaster已经有了完善的监测体系，可以一直保持数据监测一体化，实现数据持续在线。

如今在营销市场中线上线下开始互相渗透，数据监测的范围更加多变，线下的户外媒体的广告投放量逐年增加，价值与日俱增。为了帮助品牌应对这一情况，AdMaster在这一年里一直在推进线下非数字化渠道的数字化测量，提高自身的创新能力，以收集更有效、精准的线下数据，帮助品牌及时响应市场的变化。

让数据监测更加全面

如何才能让线下数据更有效？就拿户外广告来说，广告评估体系仍旧停留在“数人头”的传统调研阶段，品牌广告主不仅无法准确评估TA达到率，更无法跨媒体去重，优化不同屏幕间的投放占比。AdMaster推出OOH解决方案，基于LBS地理位置数据，全面升级了传统户外广告的监测体系，将户外广告监测纳入数字广告监测范畴，帮助品牌统一媒体广告的投放效果，优化自身的数据闭环。

依靠合作伙伴的力量 提升数据转化率

当品牌对线上和线下的监测都能达到统一评估之后，完成销售的转化就成为了接下来的重要步骤。AdMaster将评估环节不断优化，使得数据可以触达用户并且洞察用户，提升了“Reach（触达）”的质与量。而这一切的真正目的，是为了帮助品牌和用户连接每一个环节，快速寻找高质量用户，提升投放的精准度，最终形成消费者转化，创造“RICH”（Response、Impact、Commerce、Data Hub）的价值。

其中Response代表了对营销传播的响应，通过多维数据的精准定位用户，与正确的用户产生互动；Impact代表了品牌与消费者形成的情感共鸣，提升品牌的好感度和忠臣度；Commerce代表了对已经触达的消费者形成销售转化，提高销售效率；而贯穿这些的核心就是Data Hub，我们所说的数据枢纽。

在这方面，AdMaster一直抱着开放的态度携手更多的合作伙伴去帮助品牌优化投放。线上的数据对大多数品牌来已经成为了如今最重要的数据，所以AdMaster一直和主流的电商平台进行合作，从用户的行为进行分析，为品牌提供合理的投放计划。针对线下的户外广告监测，AdMaster与地图解决方案提供方展开合作，为品牌提供了跨屏、跨媒体投放建议。在这一过程中，AdMaster可以将自身的线下数据与合作伙伴的数据相匹配，精确计算出在广告露出时间中所达到的人群覆盖数据。

如今的经济常态已经越发严峻，品牌站在营销变革的风口上，更加需要把钱花在刀刃上，达到精准的传播。为了保持团队的创新性，帮助品牌实现营销目的，Calvin向记者强调AdMaster将紧跟技术的发展步伐，不断地更新技术和方法，终保持行业引领者的地位，持续为品牌提供数据闭环的营销方案，让品牌能够掌握营销的控制权，真正洞察每一位用户。