2005年10月10日 11:11 金羊网-民营经济报

 

　　(观宇/编制)（来源：金羊网）

　　无独有偶，著名品牌“冠生园”在推出全新产品系列调味酱时，也为品牌名称的确定

大张旗鼓地忙乎了一阵。他们征集专家意见，组织消费者调研会，集思广益，终于一举成“名”。产品推向市场后迅速得到消费者认可，其品牌名称“好伴”二字功不可没。作为调味酱的品名，“好伴”由于和“好拌”谐音，更易理解接受。消费者普遍反映“挺好记的”，这对于商品是很重要的。其次，“好伴”流露出浓浓的人情味和亲切感，也成为它备受青睐的原因之一，尤其是科技无孔不入的时代，人们更加珍惜真情。“好伴”一名抓住消费者心理，令人过目难忘。再次，“好伴”又与“好办”谐音，有了“好伴”一切都好办，寓意一切顺利。

　　浙江有家酱菜厂生产的一种传统酱菜味道不错，可一直打不开市场，厂家经过广泛的市场调查后发现，原来是产品缺少一个好名称的缘故。于是该厂通过媒体向社会征集好名，最终选取了“开饭喽”作为酱菜的新名称，“开饭喽”不仅易记易懂，而且人们一到开饭时间自然就会想到这种酱菜，果然该厂的产品销路大开。

营销故事：好名好促销

　　徐峰光

　　可是，我们不少企业的生产经营者至今尚未意识到产品名称的重要性，在他们看来，只要产品质量好就不怕没市场。当然，过硬的产品质量是前提，可为产品取个好名称也显得同等的重要，好产品再配上好名称，你的产品才会更加完美。然而，企业要为自己的产品取个易记、易懂、让消费者过目难忘的好名称并非易事，除了生产经营者必须具备丰富的知识面，而且还要“沉入”市场中去，揣摩消费者的心理，了解消费者的所求，只有这样产品的好名称才会脱颖而出，产品的销路也会随名大开的。