在海尔兄弟这个案例中，主要是利用二次元形象打造企业IP，这种形式在当下并不少见。例如主打坚果的零食品牌三只松鼠，将消费者视为“主人”，而自己则设计成卡通松鼠的形象，十分贴合。还有江小白酒业，主打文艺青年的人设，在网络上吸引了很多关注。不过这类营销方式并不是单单设计一个卡通形象那么简单，需要对IP进行进一步的包装和利用。影视化就是比较常见的手段。前面的案例中，三只松鼠推出了同名的动画片，江小白则推出了动漫《我是江小白》。

如果企业觉得打造IP实在是过于困难，那么借势也是个不错的选择。例如服装品牌优衣库的T恤经常和一些动漫形象结合，往往能收获更多的销量。OFO小黄车初期进入共享单车市场则很好地利用了“小黄人”系列电影的IP形象。

首先是定义，二次元的定义非常宽泛，包括各种动漫、动画、游戏等等，围绕其打造的营销便是二次元营销。根据统计，2018年中国二次元用户规模达3.7亿，所以当下二次元营销使用的频率也越来越频繁。

随着时间的推移，消费者的喜好也在不断变化，这也需要企业在二次元营销时进行调整，早期海尔兄弟的形象和现在早已是天壤之别，就是为了适应当下的审美需要，这也是我们要注意的。

1995年的中国，一个孩子晚上回到家迫不及待地打开电视，他想看的可能并不是那时流行的日本、美国动画片，而是一部刚刚登上荧幕的国产动画，名字叫做《海尔兄弟》。这部耗资巨大的科普类动画片成为那个年代很多孩子的专属记忆。

但他们不会想到，他们可能是中国最早被二次元营销影响的一批消费者。受到这部动画片潜移默化的影响，他们长大后往往内心里认可海尔集团的产品。

通过这个案例，企业们除了佩服90年代便能想到用动画形象创造品牌IP的海尔集团之外，也应该深入的了解二次元营销。

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