时间:2019-07-19 11:58 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
一个好的创意，从创意起点就应该针对用户的痛点。马蜂窝这波营销抓住的痛点，就是当代年轻人的“压力”。
“未知”同样也是用户的痛点，因为这也是旅游令人着迷的地方。陌生的环境、陌生的风景、陌生的人……旅途中的未知，能最大程度激发起旅游者的探索欲；未知目的地的未知的声音，自然也能唤醒上班族们旅行的欲望。
“叮铃~”是撒哈拉沙漠中驼铃与风的碰撞……
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声画联觉，让旅游为品牌代言
除此之外，马蜂窝还充分地利用“未知”带来的神秘感，让营销更进一步。
如果你在电梯里看到千篇一律的广告画面，又或者是听到“洗脑”的广告词，或许会烦不胜烦。但如果用一个沉浸式的体验，让你在乘坐电梯短短一两分钟的时间，就感受到千里之外的风光和环境声，可能你就迫不及待地想尝试一下了吧？
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有的用户在收到活动邀请后，特地赶回旅行地点拍下视频；
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把一部电梯变成一间实验室？马蜂窝又出教科书级营销案例！陈晨 · 2019-07-17 14:30:08 ·产经
“压力”如今成了一个常谈常新的概念，从996到当代社畜生存指南，被生活压得喘不过气来的年轻人，总是在焦虑地寻找着一个个解压的窗口。不论是新世相的“逃离北上广”，还是脉脉的“职场解压实验室”，都是围绕着这一痛点进行的。
来自远方的声音，让电梯里的人们听见了旅行中的无限可能性，旅行的画面仿佛近在眼前。在电梯这样一个密闭又狭小的空间中，马蜂窝用声音将人带到广袤的场景中，将现实与未知、工作与旅行巧妙地糅合进同一个物理空间。
马蜂窝在这个创意之初，邀请全中国的50位旅行者，花了3个月的时间，从世界各地的旅游圣地收集了上百组的声音。每一个声音片段，都是旅游的零光片羽。
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充足的筹备让这个创意在有趣、有用之外，还有丰富的足以动人的细节。用户可以倾听到足够多的不同声音，脑海中自然会浮现出那些和自己一样都是上班族的旅行者们录制声音的画面。
当听到世界各地的声音，看到和你一样的上班族们在旅行中展现人生的另一面，马蜂窝的这波营销你心动了吗？
声画联觉的体验，让用户沉浸到马蜂窝想要带领大家前往的目的地中。工作场景中的电梯和远方心旷神怡的美景形成鲜明的对比，以声音激发上班族们心底潜藏的旅游悸动，从而对马蜂窝这个旅游品牌产生好感。
嘈杂的地铁场景中，用海报画面传递声音的对比；单调的电梯场景中，用声音描绘广袤的风景。马蜂窝在不同场景中独具匠心地将声音和画面进行转化和联合，让整个创意在触达大众的时候，迸发出应有的火花。
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