市场环境日新月异，对品牌的发展提出了新的挑战。时代在变，环境在变，消费主体也在变。当95、00后登上新时代消费主场，如何抓住他们的心成为了品牌营销最核心的话题，满足年轻集群的购物需求，占领目标消费者的心智已成为品牌发展的重要一环。在品牌创新营销这方面，广州市特贤食品有限公司董事长程特贤先生有一套独到的见解和玩法。

结缘学院奖品牌年轻化战略迈进

2019年，贤哥食品首次携手中国大学生广告艺术节学院奖2019春季征集活动，以创意之名向百万年轻学子发出邀请，将品牌的年轻化营销课题首次交到了年轻人自己的手中，让大学生消费者积极参与到贤哥食品的品牌建设中来，演绎了一场完美的校园营销实力之战!

谈及此次与学院奖合作的契机，程特贤先生用“一拍即合”来形容，秉承着“休闲、欢乐、有趣、有爱”的品牌理念，贤哥食品一直将年轻人视为最核心的消费集群。在消费升级的时代，单一被动的信息展现已不能满足消费者需求，共情共振的情感链接成为品牌与消费者之间重要的桥梁和纽带，时刻关注消费者心理特征，聆听消费诉求成为企业能否在市场占领先机的重要因素。

贤哥食品实效创意评审会

作为首次牵手学院奖的命题企业，贤哥食品特别为本次创意征集活动开设“实效创意评审会”，从企业实战的角度出发，梳理和挖掘同学们创意作品背后的应用价值与商业价值，对征集上来的近万件作品进行了二次评审。作为本次企业评审会评委中的一员，程特贤先生全程参与评审，目睹了众多学生们的创意作品，颇有感触。“当代大学生的想法新奇大胆，勇于创新，敢于表现。经过此次评选作品，不难看出同学们的努力付出和对于贤哥食品的认知与喜爱，他们的想法对于企业来说是最直接的市场反馈，他们的创意往往也是出乎我们意料之外的。”这些富有创造性的年轻优秀创意，促进企业加深了解到年轻人的关注点和他们最真实的需求与价值观，也对企业的品牌、市场、电商营销策略深有启发，更坚定了企业未来的品牌年轻化目标迈进战略，不断改革升级，不断尝试各种创新性的营销模式。

李奥贝纳说，占领市场必先占领消费者的心灵。直面年轻消费集群，更多时候需借助精细化的品牌传播，与年轻群体产生精神共鸣，从而形成价值认同，做到真正能够与消费者对话，知其所想，投其所好，才能真正打动目标消费人群。面对市场竞争，贤哥食品能够不断挖掘和吸收大学生群体的创意思维，从而更好地服务年轻消费人群，为品牌快速发展提供了动力和方向，让品牌更有活力，让创意更成熟。

营销突围直击目标人群精准触达

没有一成不变的传播模式，只有对消费潮流的始终追随。从产品不断适应市场需求的快速更新迭代，到与江苏卫视《一站到底》栏目的强强联手，再到如今与青年创意活动大广节学院奖的多方位联动，不难看出，贤哥食品一直在品牌营销的道路上积极探索，深耕细作，努力打造品牌的传播声量。

2019年3月~4月，贤哥食品携手大广节学院奖创意星球大讲堂，跨越24个省市，深入8所高校，与万名大学生交流互动，为同学们带来了精彩的品牌分享与创意解析：通过创意课堂形式，贤哥食品与年轻消费群体直面对话，讲述品牌故事，挖掘品牌内涵，体验产品特色，分享品牌理念，为百万莘莘学子优秀的创意产出打下了基础。作为国内领先的年轻人主动研究品牌的高校创意营销活动，大广节学院奖独特的多阶段、全方位的活动策划，从创意征集开题，到高校巡讲，到创意作品提交，再到颁奖环节的创意盛典，线上线下打通全媒体的宣传渠道。参赛者从多个触点主动接触品牌信息，产生N次方的有效互动，品牌与消费者不再隔着千山万水，而是通过现场互动、创意作品，实现了垂直对话，获取了最直接的市场信息反馈。