代言人选择要以目标消费者为导向，要门当户对。产品市场定位锁定哪个层次、哪个年龄段目标消费者,产品价位如何，哪些明星气质、公众形象、影响力能与产品定位相匹配，这是选择明星的第一要素。但很多产品第一步就走错，只在意名气大不大，不考虑适合不适合，因此要“只选贵的，不选对的”。定位和明星之间毫不搭界，罗纳尔多代言金嗓子喉宝、超女周笔畅代言太太血乐，都让人不明所以。

可起到***宣传效果。请明星形象代言，主要目的就是将产品及品牌快速的传播到终端，因此，要通过“品牌＋明星＋媒体宣传=终端认知”，达到购买目的。在瓦伦亚佟大为形象代言新闻发布会上，佟大为坦言：“我装修房子因为是跃层，所以找到了高档品牌瓦伦亚，因此有了与瓦伦亚合作的机会，相信企业会象楼梯一样步步攀升”。而瓦伦亚通过了上海楼梯出易会这个窗口，获得了明星推介效应，更通过媒体达到了快速传播品牌的作用。有消息称，佟大为代言瓦伦亚品牌消息一经发布，加盟热线便响个不停，成为了经销商追捧的对象。当前，广东合室家（清新）建材有限公司正着手推出实木复合门产品，2009年，500万元签约明星陈道明做形象代言，与合室家“内敛含蓄”的产品风格吻合。

明星代言如何按套路出牌

然而前进策略对明星代言人电视广告中不同因素关注度的调查结果显示，受众对代言人电视广告中字幕的关注度很低。研究人员认为，当明星代言人在电视广告情境中饰演一个情境角色时，注明明星本人真实身份字幕的出现会打断受众对广告情境的“入戏”状态，把注意力从对产品品牌信息的理解上切换至对明星代言人本人的关注上，这在一定程度上会影响代言人电视广告信息的整体传播效果。误区社会地位越高的受众越喜欢业界精英做广告代言人。很多人都以为社会地位越高的受众越喜欢业界精英做广告代言人。然而指数报告发现，喜欢业界精英代言人的核心受众群体是文化程度较低、收入较低、出生于40年代～60年代的蓝领和无业人员。可见，差距造成向往，社会地位越低的受众群体越喜欢业界精英做广告代言人。

明星是稀缺性资源，老百姓广泛关注，厂家也自然纷纷伸出橄榄枝, 以致被过度开发。往往一个明星，走马灯代言，横跨衣食住行多个领域。甚至被同类产品聘过去代言。明星本身的光芒被弄得支离破碎，明星腰包鼓了，厂家的钱却打了水漂。因此，如果厂家实力不强，对市场把握不准，无法与该明星所代言其他广告抗衡，这类明星还是慎用或干脆不用。在选择明星时，尽量避免“多药一名”，而是要“一药一名”，找一个以前没有代言过其他品牌的人，把明星代言价值***化，做到独占效应。要充分考量明星的公信度，尤其更是如此。倘若明星自身形象不健康，过往有绯闻，都会影响到产品代言效果，影响到公众信任度。因此，选代言，要选形象健康积极者。21金维它选用倪萍代言就是成功范例，既实现了独占性，其形象又有一定的公信力，因此广告给人印象深刻、石学敏等产品，将发明人与产品同一化，就是借助专家的独占性、公信力，借助有效的营销手段催化，所以才能被消费者快速认知、信任。这也是利用代言人公信度的典范

大家都开始打起明星广告大旗。意图借助明星本身的星光，能吸引大众眼球，并将对明星的喜爱转嫁到产品上。以求快速实现提升新品知名度、带动产品热销、将品牌人格化的广告目的。不考虑创意、拍摄水平、投放媒体的情况下，有明星的广告，在关注度、记忆度、信任度上要比非明星广告高出许多。而一旦陷入误区，花了钱不说，严重的甚至葬送了一个产品，那真是损失惨痛了！

近日，LVMH集团旗下高端天然牌Fresh馥蕾诗成功签约陈坤先生担任品牌首位形象明星代言人，并于其家乡重庆举行了盛大的发布会。活动当日，陈坤亲临现场，与来自全国各地的媒体、意见领袖、品牌商业伙伴、VIP会员、以及重庆的消费者分享结缘Fresh的点滴，并与品牌代表共同开启一年一度的Fresh“膜”法菜单面膜节。天然成分与现代科学的完美结合，是Fresh自创立以来始终不变的坚持。在巧心创意下，品牌体验区被装点成了一个充满绿意与生机的天然世界：绿植墙上玫瑰花朵悠然绽放，花香清溢，让人仿佛置身于自然一隅；天然成分吧陈列着红茶、玫瑰、澄糖等Fresh的标志性天然成分所制成的饮品。而发布会现场则被打造成了将天然成分升华为产品的炼金之所——Fresh实验室。

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当前全球润滑油市场规模足以容纳更多的国货品牌参与其中，但想赢得这场“攻坚战”的最后胜利，必须要内化科技的“创造基因”、依靠产品质量的常青基石、了解消费理念的转变、满足用户需求的增长、重视可持续的环境发展理念，才能维护对企业及产品的信心。作为纳能品牌代言人，中国原创摇滚巨星汪峰表示，看好并参与纳能事业是因为在这支团队的身上看到了勇往直前的勇气、精益求精的严苛，以及在世界舞台放大“新国货”影响的坚定目标。这与当初自己立志“做出中国原创摇滚”的信念极其相似。为全新的“中国制造”发声，他责无旁贷。海‘纳’百川，有“能”乃大。在“消费升级”的新时代，纳能在提升产品和服务质量的同时，也在履行品牌承诺走长线经营的发展路线。把握机遇成为“新国货”潮流的引领者和贡献者。

明星不全是恒星，可能是流星。明星作为公众人物，媒体、大众都紧盯着其言行，一点小事都可能无限放大。而且也容易发生明星，工作等。比如高秀敏老师猝然离世，其代言产品难免不受影响。因此，必须给明星代言打上预防针。除了要提前考量代言人公信度外，对其背景、品行、身体素质都做一些调研。但人红是非多，前期调查不可能阻止突发风险。因此，签约时就该对明星做出约束。并健全企业风险防范机制，把明星代言风险也考虑进去，发生后能按部就班执行。要记住，从好评到骂名，距离并不遥远。：每一分钱都要花在刀刃上。常见到很多电视广告，明星耀眼，弄好了给产品增光添彩，弄不好，把广告受众的注意力给抢了，把产品给盖住了，消费者记不住产品是什么，有什么作用。那厂家的心血和投入，就成为明星宣传片。明星是绿叶，是配角，而产品才是红花、才是主角。厂家且不能本末倒置。