品牌电台，为车企保客营销带来新价值

　　无论是交通广播还是车联网音频，音乐、资讯、脱口秀等都是用户偏好的内容类型。但由于广播电台内容类型相对局限，个性化的车载音频在内容丰富性上存在明显的缺失。内容是车载音频的灵魂，在车联网时代，基于用户喜好的个性化且丰富的内容，是车主的真实需求。

　　正如考拉FM|听伴创始人兼CEO俞清木所说，“品牌电台，以经营品牌和用户为目标，是革新整个车载音频产业的新玩法”。品牌电台通过智能车载音频陪伴车主、传递信赖，已成为车市下行背景下，车企实现保客营销的最佳选择。

　　围绕车企运营用户这一需求，考拉FM|听伴推出品牌电台。品牌电台以“经营用户”为核心理念，能够根据车厂的特色需求，打造定制化智能车载音频平台，通过品牌传达、活动直播、售后支持、生活资讯、用户关怀等服务，用声音向用户传递信赖，让车主不用换台即可享受贴心的车载娱乐和出行资讯服务。

　　与此同时，在车联网技术的推进下，车主对车载音频的使用感知发生根本转变，伴随性、场景化已成为车主的新需求。伴随着车企从传统制造向用户运营转型，车联网音频将迎来发展良机。报告显示，目前各厂商都加大了对智能车载娱乐系统的投入力度，未来更加便捷智能的联网车载音频收听方式有望得到进一步普及。

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　　近日，艾瑞咨询发布《2019年中国车载音频营销价值研究报告》，报告从车联网音频营销形式、效果及价值等层面入手，结合广告主和行业视角，全面论述了车联网音频的营销价值及其未来的发展前景和趋势。这是2019年以来继易观、艾媒、赛立信之后咨询机构发布的第四份针对车联网音频行业的重要研究报告，车联网音频的产品价值、营销价值已逐渐凸显。

　　车载是一个高价值场景，拥有一批高净值可运营的用户群。报告显示，2019年中国活跃车载媒介用户以高学历、高收入的一二线人群为主，在通勤、购物、短途旅游等场景下，车联网音频的打开率和触达率最高。在汽车市场的低迷态势持续加剧情况下，通过车联网音频实现对车主的运营，是车企提升消费者粘性、实现保客营销的重要通路。

　　传统交通广播一直是车载音频的主要内容源，近年，在汽车市场蓬勃发展的情况下，传统广播接触率却逐年下降，正逐渐被市场冷落。报告显示，2017年至 2019年，地市级广播电台的影响力大幅收缩。艾瑞咨询认为，随着地市级广播电台从业人员的流失和节目水准的不断下滑，这一趋势还将持续下去。

　　以东风日产为例，2019年，东风日产在运营用户上全力发力，联合考拉FM|听伴打造的日产智行电台正式上线。借助这一平台，东风日产升级厂庆活动，推出 “family day” 全新主题，考拉FM|听伴根据日产厂庆时间节点打造《家·记忆》《家·声音》《家·风采》三大主题节目，制作车主故事系列、家宴声音专题、现场访谈等内容，为车主打造喜闻乐见的节目。在节目播出期间，收听率明显高于日常。通过对客户的运营，东风日产在车市“寒冬”的情况下，销量逆势而涨。

艾瑞发布车载音频营销价值报告，考拉FM|听伴带来车载音频新价值

作者：网络

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　　随着车联网的深度发展，车载音频产品不断出新，车载音频的营销价值正在不断显现。车载是一个特殊场景，具有封闭性、单一性、专注性三大特点，这让主打伴随性的车联网音频成为车载场景下触达率最高的“强势媒体”。

　　车联网音频需求不断提升，车厂加速布局