2.改变传播模式

　　品牌传播易出现短视。数字营销时代，使用云计算和大数据进行客户洞察和广告效果量化似乎已经成为惯例，精准化的客户投放可以随着一系列的RTB（实时竞价）实现，（RTB指的是-RTB投放流程：平台聚合；RTB运作机制：精准化投放；RTB定价模式：实时竞价）如淘宝个性化的推送。但是品牌建设和维护是一项长期的事业，当人们习惯根据冰冷的数字作出决策，追求短期的广告效果，习惯弱化甚至忽视品牌文化内涵，习惯量化传播效果，岂不是背离了品牌的本质，难以使品牌长久存在和持续发展。这很大程度的节约了人力成本，十佳品牌营销要多少钱可这对于一个服务行业来讲，未免缺乏点人情味。

　　传统媒体时期，品牌信息的传播模式是单向的，不注重传播效果的反馈和收集内外部影响因素，呈现了“广告主―渠道―受众”这样一个简单的传播过程。而数字营销时代双向交互的特点显著，受众的参与力度大幅提高。这一方面可以了解消费者的需求，另一方面可以打造良好的用户体验，使品牌、产品、服务更亲近受众，更容易满足受众多元化和个性化的期望。《我想和你唱》是湖南卫视的大型互动音乐类节目，节目每一期都会邀请3位观众喜爱的歌坛明星来跟素人合唱，获赞最高的素人将有机会到现场与明星合唱。这个节目适应了“互联网+”的发展潮流，以一种更直接的方式通过新媒体激发观众参与互动的积极性。在传播模式上打破了传统媒体的固有思维，传者和受者享有更平等的地位。尤其表现在话语权上，观众能更自由地表达意见并且得到传者的回应。

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　　效率是一个投入产出的概念，品牌传播的效率提高意味着越低的投入和越高的产出。但这在经济学上是不成立的，二者在一定限度内呈正比。然而，以互联网为基础的广告技术拥有传播快速、即时更新、精准的用户洞查和极强的用户体验的特点，整合各种传播资源，再加上使用互联网和移动网络的数以亿计的网民，天然拥有更大的市场，所以在传播的各个环节提高效率是极有可能的。
　　新技术的传播速度加快、传播范围扩大意味着品牌维护难度提高。信息共享加强了品牌与受众、受众与受众之间的互动交流，甚至达到在赛博空间一对一的人际传播形态。一旦某品牌出现问题，信息会迅速传播，经过虚拟人际传播的效果加成会形成“坏事秒传千里”的传播效果。三星是全球最大的手机生产公司，具有极高的品牌美誉度。但是在三星手机爆炸事件中，三星消极处理，推卸责任，引起了公愤。民航禁止三星note7成为压垮骆驼的最后一根稻草，三星在中国的销量和口碑直线下降。网络技术的发展使得品牌和受众都处于透明的状态，一旦出事，遮掩和推卸责任不能解决任何问题，反而还会把品牌置于舆论的风口浪尖。

　数字营销是基于互联网技术及各种交互式媒体达到预期目标的营销方式，即内容通过数字化渠道传递给用户，这不仅意味着接收与发出信息更加便利，更体现出信息海量化、受众能动性提高、交互性加强的特性。所以，在品牌传播环节需要更注重内容个性化、营销投放精准化，以适应和迎合更多元化的消费市场。马鞍山

　　新技术使信息传播速度更快、传播范围更广。纸媒传播周期长，最短也需几个小时，灵活性差；广播靠声音传播，在忽略其他影响因素的情况下速度是340m/s，远超纸媒；电视靠卫星信号传播，导入画面，除开录播内容外，最快的直播同步即时，但一次接收的信息量有限；目前，中国移动4G能达12.5M/s。

　　品牌竞争加剧，品牌信息容易在海量信息中淹没。由于数字媒体的各种利好，大量企业投入网络广告，形成多种产品进入同一平台竞争的局面，但是受众注意力有限，难以在众多信息中完成品牌碎片筛选聚合，导致市场竞争加剧。然而，营销传播强调用同一种声音说话，直指品牌的信息聚合传播。便捷的渠道使品牌信息吸引受众注意的难度提高。由于品牌形象的呈现不可能是整体的，注定品牌在自有数字媒体传播环境中也很难以整齐划一的形象获得所有受众的认可和共鸣。为了使公众可以通过浩如烟海的信息碎片感知品牌，企业不得不将品牌形象掰开揉碎，散入不同平台，根据市场细分满足受众的需求。第四、社交关系链强，微信是移动互联网的最大入口，拥有超10亿月活跃用户，用户的社交关系已经从传统的纸质名片、电话转移到微信平台。马鞍山十佳品牌营销人工智能名片就是基于微信社交平台，以“大数据+人工智能+小程序”的多重技术，全面提升企业业绩。所以不得不说，人工智能名片必将掀起一场销售界的“革命”，具有不可估量的发展前景。

　　消费者洞察更精准。有些广告并没有太明显的作用是因为市场和消费者不需要、不满意、不适合。利用广告技术可以提前了解受众的喜好，从而设计制作产品迎合消费者的需求。在整个营销活动中和结束后也可以根据广告效果调查的反馈迅速调整价格、包装、环境、服务等并为下次营销活动积累经验。日本武藏野银行广告为了更贴近受众，利用庞大的数据库和数据分析情感诉求，依托“会唠家常”的ATM（自动取款机）与受众沟通，如第一次发工资，支出买了什么礼物等，塑造了关爱、懂你的品牌形象，体现精准化的客户洞察和目标受众管理，还有后期良好的品牌传播效果。马鞍山

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　　3.负面影响

第三：数字营销并不是传统营销方法的直接转移，但并非完全不同。对于数字营销人才的培养，笔者认为，传统的营销人才，马鞍山十佳品牌营销如公关、广告人才如能清晰的认识到两者的不同，两者之间的结合点，那么此类人才的培养，从传统营销人才转换过来的数字营销人才，必然会成为精英。第四：需要对各种网站不断深入的去研究。门户网站适合做什么？垂直网站适合做什么？社区论坛适合做什么？各个网站之间的关联和区别等等。一些必须的网站经常浏览，不可不看。

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来源网络 发布时间:2019-07-29 04:12:01