随着人们的消费需求从实用层面向体验层面发展，能够带来更直接和深刻感受的体验营销也越发被各大润滑油品牌商所看中和使用。纵观几个润滑油品牌，都在高频地通过体验营销与消费者进行深度沟通，为消费者创造产品使用和体验机会。以壳牌为例，在2015年举办了宝马驾驶体验、寻找最劲霸卡车司机、壳牌商业精英挑战赛等多项体验活动，向消费者传递“只为挑战驾驶”的理念；美孚持续开展以“养护”为主题的“美孚一号”O2O体验活动；长城润滑油持续举办以传递航天科技品牌形象为目的的中国航天员体验营、中国航天助威团等品牌活动。

回归到以上几个品牌的体验营销方式，我们发现每个品牌与消费者交流的内容是大相径庭。像长城润滑油的体验活动更注重品牌形象，传播不可复制相伴航天50余年的品牌历史；而壳牌、美孚等品牌借力全球范围积累起的品牌资产，在知名度上具有先天优势，则更强调在品牌理念、服务模式等维度的输出。尽管各有所重，但殊途同归，最终都是为了适应润滑油高使用率、低感知度的品类特性，让消费者通过直接体验更了解品牌。

情感营销引共鸣