雕兄这个IP切入点是短视频，以雕兄为原型，拍摄了十支《雕兄大电影》系列的视频，在短短数天之内就收获了微博50万粉丝，其中阅读量也高达千万级别。其中有一段印象最深的是雕兄RAP风的短视频，被各大平台改编成各种形式播放，创下了超 2.2 亿视频播放量和 5.5 亿的阅读量的优异成绩。

此外，雕牌还联合了专业的营销团队打造了属于雕兄的段子和表情包，很快就和年轻人有一个快速自然的切入点，准确高速地传达出了雕牌的新家观理念。而作为雕兄的创造者雕牌而言，最初的IP策略也取得了很好的效果。

有些企业可能还不理解一个IP对企业能产生什么价值，其实原理也很简单，普遍消费者最大的特征是在认同品牌情况下的消费，但在如今任何一种产品都涌现出一大堆相似企业的同时，消费者为什么就一定会选择你呢?那么如果我们将企业品牌“拟人化”，让它有独特性有辨识度赋予它品牌相同的价值观，让企业自身品牌区别于其他品牌，这样是否会让你们的企业在琳琅满目的商品脱颖而出呢?

新媒体平台是当红的流量平台，也是众多企业打造自身品牌口碑的主要阵地，今天我们通过晟谷传媒了解到打造一个公司IP形象的重要性,显然很多企业还没有注意到这一点。在如今这个流量碎片化的时代下，拟人化的，有性格，有态度的企业IP比传统的品牌形象代言，更具备吸粉能力。

雕牌也是我们很熟知的一个日化品牌，对于企业来说最大的问题就是如何激发品牌内核的活跃度，这个内核包括品牌理念、价值观等隐性内容。在2017年的三八妇女节前夕，雕牌为了突破这个这个问题带来的局限性，推出了自己品牌的IP形象——“雕兄”。

这一点从自媒体大咖和公司的新媒体运营人员的对比中就可以看出，自媒体大咖依靠自己的热门话题制造不一定能带来高额的收入，但是他们对于自己想要传达给粉丝的思想，明显比一般企业负责运营的人员要来的清晰。究其根本原因是大部分企业对于网络口碑营销的不理解，对这些高热度营销平台的不专业，对自身使用的新媒体工具的不重视。

营销越来越强调品牌与消费者之间的交互行为，而交互是要互相创造连接的，企业IP天生就自带这种情感连接属性，作为品牌与消费者的“融合剂”，它可以创造出新的连接与沟通。

最近市场有个趋势，越来越多的企业开始注重打造出属于自己公司的IP形象，作为引领和传达公司自身文化的关键性载体。一部分企业依靠这些拟人化人物的品牌形象，为自己的企业带来了可观的售产额，而且提升了品牌价值。其实在品牌打造拟人化人物这方面，其实很早就有一些企业做的非常成功了，例如天猫的黑猫，京东的金属狗，海尔兄弟的两个小孩等......

企业官博和微信公众号是当下企业使用最多的新媒体工具，注册这些平台账号的本质都是为了更好地搭建企业和消费人群之间的新“桥梁”，而这些账号上传递的内容与企业形象也息息相关。既然是为了近距离接触消费群体的思想，那这些新“桥梁”的运营方式就不能和那些传统的电商平台一样系统，更重要的是学会和用户交流。对于IP的价值晟谷传媒的宗旨是要让消费者感觉自己是在和一个有思想、有情绪、有独立思考能力的人在交流，而不单单只是一个传递企业信息的机器人，更多的要去研究用户的心理诉求和行为习惯。

如今明星代言是大部分企业会选择为品牌加分的方式，而利用IP打造这种贴近大众的人格化形象才刚刚走入大家的视线，晟谷传媒要赋予企业的是真正做到了让消费者更加清晰的识别品牌，并唤起消费者对品牌及产品的联想，从而达到了“四两拨千斤”的营销效果。