当大家还在探讨KOC于品牌究竟价值几何的时候，活润作为营销创新的先行者已经在一波战役中，将时下最热门的营销概念统统应用了进去。并用实际成果向业界展示了，什么才是热门营销理念的正确玩法。小编对其核心动作拆解研究，可以归纳成“一个核心+两个基本点”的营销策略。

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KOC不同于KOL长期创作某一垂直领域的内容从而获得垂直营销力，KOC甚至不能称之为意见领袖，但却在垂直用户群众拥有较大的决策影响力，能够带动其他潜在消费者的购买行为。

3. 基本点二：私域流量内如何提高品牌粘性实现销售转化——增强产品场景化体验，深化畅享每食每刻

活润便通过各种社交媒体聚集粉丝，并组建粉丝社群。加入“活润小助手”“活润小胖手”等官方管理员，围绕侯明昊开展日常打卡应援活动，保持粉丝的活跃度。并定期安排派送侯明昊x活润周边、侯明昊新片包场观影、组织侯明昊线下见面会等粉丝福利，增强粉丝粘性。当粉丝习惯了活润社群对于粉丝的宠溺后，已经妥妥地形成了活润的品牌私域流量。

从发布内容来看，KOC所分享的内容通常并不聚焦且生活化、兴趣化，以一个普通用户的身份来为品牌打call，而不是作为专家形象进行产品背书。这就让KOC拥有更多的真实感。

KOC、私域流量、粉丝经济、场景化营销、品牌赋能……营销新概念层出不穷，但真正玩转的品牌却屈指可数。近日，新希望活润酸奶Summer Campaign即将完美收官。远超同类型营销战役的骄人成绩背后，究竟是什么神仙操作?接下来就为你详细拆解活润Summer Campaign的精彩之处。

2. 基本点一：偶像带来的流量如何留存——内容驱动实现私域流量导流

活润“畅享每食每刻”Summer Campaign基于品牌和落地活动爆点发起三大微博话题，收割105,504,000次阅读量，互动也高达136,000条。其中微博话题#酸奶系男友侯明昊#创造了8253.2万的单一话题阅读量佳绩。

KOC、私域流量、粉丝经济、场景营销……最热概念一网打尽——看活润酸奶如何玩转Summer Campaign

2019-08-30 10:31:48 [来源:互联网] [责编:刘金兰]

在活润带领粉丝们打卡成都各种网红地标的同时，“酸奶 x 美食”的CP也悄然登场。活润为粉丝们提供了功能型的美味酸奶，陪伴粉丝们抗住了红糖糍粑的甜腻，抗住了九宫格火锅的辛辣，定格了很多美味食光。让粉丝们大快朵颐的同时，无惧肠胃不适，活润酸奶内的“硬核”益生菌因此狠刷了一波存在感。活润酸奶为肠胃带来舒适关怀的功能点深入人心，活润LB-8的酸奶黑科技也被粉丝逐渐感知到。一连串的成都美食体验下来，倒是成了活润产品的免费背书之旅。

那么选择一个与品牌形象高度契合的代言人就变得尤为重要。活润作为一款功能型的美味酸奶，在消化健康领域成绩斐然，同时拥有丰富的产品体系，满足当代年轻人的轻松养生需求;与活润拥有相同宠粉人设，又如酸奶般健康活力的侯明昊堪称不二人选。双方都有颜有实力，组成“宠粉CP”，合力打造360度宠粉的“每食每刻”。

只有保持粉丝社群的高活性，才能保证品牌的日常有效露出，长期进行消费者教育，为接下来的launch day的粉丝集中转化做出铺垫。

【PART 1：Summer Campaign打造亿级声量收割机，销售口碑双丰收】

活润带领粉丝畅游成都，打卡各种网红地标

因此在影响品牌长尾效应的二次传播上，作为尾部的KOC，虽然无法获得大规模的曝光，却能实现信息的用户渗透。战役后半段，我们的优质KOC们发挥了至关重要的作用。不但创作了精彩的病毒连环画，甚至专门为活润剪辑了宣传视频。

侯明昊在活润活动现场

真实、有趣、自主传播，可以说KOC在增强品牌长尾效应方面真正做到了品效合一。

1. 一个核心：粉丝经济下的营销闭环

【PART 3:总结——品牌年轻化，玩转粉丝经济】

侯明昊粉丝见面会