旅游，对于年轻人来说已经愈发常态化，越来越多的年轻人将旅游视作是非常普通的一件事，年轻的“90后”正成为旅游消费的主力军。随着在线旅游市场的持续增长，年轻人的选择也越来越丰富，消费升级潜力将进一步释放。

　　旅游行业竞争异常激烈，营销费用居高不下

　　社交网络、消费升级以及个性化追求是当下年轻人旅游的背景，年轻的旅游者旅游动机多样，既有放松休闲，更有娱乐文化主题的特定指向，旅游目的地与动机高度关联。然而，面对日趋激烈的旅游目的地(涵盖城市、景区、景点、住宿)及旅游产品竞争，如何让自己的产品与营销推广在众多竞争中脱颖而出，这是大家讨论最多和普遍关心的问题。

　　目的地营销一直是景区、旅游企业与旅游商家提升客流量和品牌影响力的重要手段之一。为吸引消费者的眼球和游客的到访，目的地营销手段层出不穷，行业竞争异常激烈，导致营销推广费用也水涨船高。据界面新闻报道，“据业内估计，每年国内的各景区、各级政府旅游局等机构，投放在海内外市场、用于目的地营销上的钱有300亿到400亿之间。”

　　助力旅游行业拓客营销，如旅推广红包功能上线

　　日前，如旅APP推出了“推广红包”和“漂流瓶”等新功能。推广红包的功能主要基于“LBS+红包+信息+社交”技术，每条商家推广信息以红包为载体，用户在领红包的同时便完成了一次广告的浏览，并且用户需要在该页面停留5秒左右的时间才能获得商家发布的推广红包。通过如旅平台为商家提供高性价比的在线广告投放，目的是可以为这些商家导去精准流量。

　　如旅运营负责人透露，如旅推广红包功能将广告信息与红包营销相结合，适用于景点、美食、住宿以及旅行机构等宣传推广。另外，在如旅平台上，小微企业和个体商家也可以进行发布广告信息、促销打折信息、甚至是新店开业活动，让再小的个体也能发出有影响力的声音。

　　和以往商家搞活动只发优惠券不同，用户只要浏览如旅地图上相关推广红包信息，所见即所得，就有获得现金红包奖励。红包金额完全随机，红包可以提现，并且保证5-10个工作日到账。此次如旅的推广红包功能，开启了旅游营销和社交新模式。

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来源： 北国网    | 作者：王新文    | 责编：华晓梅