对京东数字科技而言，不用下沉到线下市场去做重资产的事，在对方更擅长的领域与其竞争。对线下广告公司而言，其没有自己的数据，而京东在数据方面具有明显优势，二者一结合，就会产生天然的化学反应，提升效率，对双方而言都是一种共赢。

　　腾讯新闻《一线》 王潘

　　不妨试想一下，如果有两家渠道几乎相同、但数字化程度相差很大的线下媒体，你更愿意选择到哪家投放?一家是数字化媒体，不断通过数据优化自身业务能力，可以将客户的投放需求精准触达目标人群，并实时进行数据反馈，让客户实时知道投放效果，以便做下一步决策;另一家是非数字化媒体，客户投放广告近乎是“盲投”，投放后触达人群随机，没有数据反馈，客户也很难马上知道投放效果。答案不言而喻。

　　近年来，京东数科持续发力下沉市场的布局，线下流量版图持续扩大。战略投资布局玖众传媒，使得京东数科的数字营销从社区场景延伸至客运场景，从中产阶级圈层扩张至下沉市场人群。

　　线下流量价值回归 瞄准下沉市场

　引言：最近一个月，先是京东集团宣布战略投资新潮传媒，之后是京东数科宣布战略投资玖众传媒，再加上此前京东钼媒已经与人民日报社旗下人民数字传播签署战略合作协议，京东数科持续扩大营销场景布局，深度挖掘下沉流量价值，数字营销版图持续扩大。

　　此次京东数科对玖众传媒的战略投资，其重要意义有两点：其一是下沉，中国地大物博，很难一次性全部占领一到五线城市的场景，而玖众传媒在下沉领域已经有了优势和壁垒;其二便是出行，由于玖众传媒深耕全国公路客运站场景领域，是出行领域很重要的场景。

　　进入互联网下半场，线上用户增速放缓，线上流量增长乏力，线下流量价值开始大幅回归。巨头们纷纷通过战略投资，布局各个生活场景，获取更多线下流量，用以影响用户购买决策和消费习惯。据《中国户外广告市场研究报告》统计，过去四年户外广告市场规模达到456.1亿元，年复合增长率超过18%。

　　基于京东钼媒的战略思考，我们不难猜测，未来其还将在不同场景进行更多类似的投资。

　　据了解，早在去年11月，京东数科就推出数字营销子品牌京东钼媒。最近一个月，先是京东集团宣布战略投资新潮传媒，之后是京东数科宣布战略投资玖众传媒，再加上此前京东钼媒已经与人民日报社旗下人民数字传播签署战略合作协议，京东数科持续扩大营销场景布局，深度挖掘下沉流量价值，数字营销版图持续扩大。

　　技术应用的渗透，使得传统营销不断突破升级。在数字化和用户触媒渠道碎片化的背景下，相关增长点将出现在最能解决现有问题和扭转行业格局的智能化和程序化流程上。户外媒体在产业运作中扮演着核心枢纽的角色，链接产业两侧，但受限于自身数字技术能力不足，而广告主在广告投放各环节中又可能产生不同需求，传统户外媒体公司往往需要与拥有技术、制作、创意、效果监测等服务的支持方保持业务合作关系，从而不断优化产业效率、效果和体验。

　　数据，可以说是京东数字科技打开与线下广告公司合作之门的钥匙。此门一开，意味着双方的业务都会更上一个台阶，或许很快就会产生意想不到的效果。

　　陈蕾表示，“京东数科非常看重玖众传媒在大交通出行场景的营销价值，在开放和共建的基础之上，将与玖众传媒一同打造数字化场景的线下营销生态，以助力实体经济发展，推动媒体产业的数字化、智能化转型升级。”

　　赋能线下营销 扩大行业想象力