作为中国领先的汽车互联网企业,易车近两年动作频繁,APP改版、品牌焕新、人工智能编辑部等,持续开展内容创新、产品创新。易车COO刘晓科将其总结为易车的新四化:年轻化、场景化、智能化、社群化。

在信息爆炸、高速碎片化、媒介多元化的传播环境下,品牌信息的衰减速度极剧提升。“超叠加营销”的重要价值在于实现真正意义上的穿透式传播,直达目标用户心智,是破解当前品牌传播困境的核心所在。

江南春表示:“分众一直致力于媒体创新与升级,这是第一次在全国范围内给一个品牌做超叠加营销。易车本身也是汽车行业营销专家,很高兴易车与分众携手一起尝试新玩法,探索新的用户增长之道,让易车的新品牌定位直达3亿城市主流用户,在更大范围内实现品牌的引爆。”

“超叠加营销”的穿透式传播

分众传媒携手易车试水“超叠加营销”理论 电梯场景品牌引爆力再升级

2019-10-15　 来源：przhushou　 作者：

刘晓科介绍,此次在分众的投放也是易车首次尝试超叠加营销。“希望以此为契机,传递更为清晰的易车品牌形象,将易车战略和业务上聚焦用户服务,解决价格痛点的信息传递给更多人,早日成为消费者心中排名第一的汽车移动互联网品牌。”

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分众传媒董事长江南春介绍:“这是分众携手易车一起推出的‘超叠加营销’理论,在分众的电梯场景中,用一整天时间轮播单一品牌的一支重复性广告片,从而实现广告内容与特定场景、特定时间的复合,进而产生超叠加效应,为品牌开辟出一条直达用户的高速信息通道。”

易车:打造消费者心中排名第一的汽车移动互联网品牌

10月14日,全国54座城市的分众传媒电梯电视屏幕一改往日数支广告循环滚动的播放形式,由全新推出的易车品牌广告单一重复轮播,形成全天包屏。该广告片中,沈腾作为易车首位明星代言人,反复强调易车“价格全知道,买车不吃亏”的新Slogan。

此次试水,是分众专业能力和易车寻求突破、持续创新合而为一的一次大胆尝试。